АРХАНГЕЛЬСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Курсова робота
по предмету: Маркетинг.
тема: В« Рекламний ринок м. Архангельська В»
Виконала:
студентка 3 курсу
економічного факультету
Спеціальність:
0611 Менеджмент
Шифр ​​99-ІЕ-88
Перевірив:
Архангельськ 2002
ЗМІСТ.
Введення ........................................................................ 3
1. ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА ............................................. 4
1.1. Розвиток рекламного справи в Архангельську ............... 4
1.2. Сучасні рекламні технології ..................... 10
1.2.1. Зовнішня реклама ..................................... 10
1.2.2. Друкована реклама ..................................... 13
1.2.3. Реклама на радіо ...................................... 16
1.3. Рекламний ринок Архангельська і його перспективи .. 20
1.4. Рекламні агентства Архангельська ...................... 20
2. ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА НА ПРИКЛАДІ р/а В«АМТВ» .......... 24
2.1. Історія існування на рекламному ринку .......... 24
2.2. Ринкова ніша ................................................ 24
2.3. Рекламні компанії р/а В«АМТВ» .......................... 25
Висновок .................................................................... 27
Список літератури .......................................................... 28
ВСТУП.
Ринкова економіка внесла суттєві корективи в форми і зміст рекламної діяльності. Рекламна діяльність стає сполучною ланкою між виробництвом і споживанням. З її допомогою підтримується В«зворотний зв'язокВ» з ринком і споживачем. Цілеспрямовані рекламні зусилля повинні здійснюватися як у сфері виробництва, так і в сфері торгівлі. Без уміння користуватися засобами реклами різко знижується можливість активно впливати на ринок, забезпечення успіху в конкурентній боротьбі за ринки збуту.
Рекламний ринок в Росії, зокрема в Архангельську, існує вже давно. Але з переходом до ринкових відносин він зазнав істотні зміни.
В даний час в Архангельську існує безліч рекламних агентств, але це ще не говорить про розвиненість рекламного ринку.
Технології застосовувані деякими з них не завжди відповідають правовим і етичним нормам.
У даній роботі мені хотілося б розповісти про основні проблеми на рекламному ринку Архангельська, а також про перспективи його розвитку.
1. ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА.
1.1. РОЗВИТОК РЕКЛАМНОГО СПРАВИ В РОСІЇ ТА В Архангельську
Розвиток рекламного справи в Росії відносять до X - XI ст., коли російські купці вдавалися до різноманітних прийомам пропозиції своїх товарів. Зазвичай запрошували за певну плату зазивали, який, перебуваючи біля лавок, голосно сповіщав про достоїнства товару і його власника. Творцями і віртуозними виконавцями усній потішної реклами були коробейники, торгували дрібним товаром - стрічками, мереживами, гребенями, косинками, пряниками, бубликами і т. п.
Н. В. Гоголь у творі В«Мертві душіВ» від імені свого героя Чичикова повідав про його враження при в'їзді в губернське місто: В«Траплялися майже змиті дощем вивіски з кренделі і чобітьми, подекуди з намальованими зшитими брюками і підписом якогось Аршавського кравця; де магазин з картузами, кашкетами та написом: В«Іноземець Василь Федоров ...В» [1] і т. д.
Певний внесок у ранній період формування коштів рекламної діяльності внесли народні картинки - лубки. Перше згадка про них відноситься до початку XVII ст., коли в царських палатах вже було кілька десятків таких потішних аркушів. Цар Алек-сей Михайлович любив бавитися цими картинками і передав цю схильність своїм дітям. Поступово В«потішніВ» листи збагачувалися написами, які ставали все більш розгорнутими і грунтовними. Лубки входили в кожен будинок - від царських палат до убогих селянських хат. Вони в доступній формі доносили до широкої аудиторії різноманітну інформацію та ідеї, втілені в помітних барвистих зображеннях.
Значне місце в лубочної продукції займала рекламна інформація. З розвитком російського економічного ринку вона стала успішно використовуватися для комерційної реклами: деякі В«потішніВ» листи рекламували іноземну модну продукцію. Так, наприклад, на аркуші № 421 з зборів лубків Д. А. Ровінського. названому В«Французький магазин помади і духів В», зображений стіл, на якому стоїть безліч банок і склянок з французькими етикетками. Мадемуазель подає франт помаду, а той капризно...
