МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ
Вінницький державний ЕКОНОМІЧНИЙ
УНІВЕРСИТЕТ В«РІНХВ»
ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ І МАРКЕТИНГУ
РЕФЕРАТ
з дисципліни В«Основи маркетингуВ»
Тема:
В«Маркетинг як ринкова концепція, його використання в умовах несформованого ринку Росії В»
Виконав:
студент гр. 221 Є.В. Попов
Ростов - на - Дону
2009
1. Поняття, сутність і принципи маркетингу
Цілі і завдання курсу підготувати фахівців в області маркетингу. Знання маркетингу необхідно будь-якому економісту, фінансисту, бухгалтеру, спеціалісту з персоналу, менеджеру, підприємцю.
Особливості сучасного етапу обществненно-економічного розвитку Росії і сучасні соціально-економічні умови передбачають розширену підготовку фахівців, які володіють основами маркетингу.
Для маркетингу в Росії існують такі складності:
В· недосконале законодавство;
В· відсутність стандартів;
В· відсутність інформації;
В· погано розвинена інфраструктура;
В· відсутність фахівців.
Основу маркетингу складає ретельно продумана філософія ефективної і соціально-відповідальної діяльності підприємців.
За визначенню міжнародної асоціації маркетингу, маркетинг охоплює комплекс дій, починаючи від вивчення ринку, розробки продукту, ціноутворення, визначення асортименту, виробництва продукту, збуту і торгівлі, і кінчаючи просуванням товару і стимулюванням збуту з метою задоволення споживача і суспільства в цілому і отримання прибутку в умовах конкуренції.
Маркетинг - це така сукупність видів діяльності, яка дозволяє трансформувати конкретні потреби покупців, у вироблену продукцію для отримання прибутку в умовах конкуренції.
Маркетинг сьогодні становить основу підприємницької діяльності, будучи одночасно і все більш широко поширюється чином господарського мислення, і цілісною системою заходів щодо вивчення ринку і активного впливу на споживчий попит. В даний час, для більшості підприємств все більш очевидною стає необхідність обгрунтування довгострокових цілей розвитку. Кожній фірмі потрібні 4 елементи: фінанси, кадри, виробництво, збут. Щоб об'єднати ці 4 елементи, потрібен маркетинг. Його пов'язують зі сферою реалізації продукту.
Сутність маркетингу в тому, що він є підставою для прийняття рішення про модернізацію конкретної товарної продукції або припинення її виготовлення, про розширення і скорочення обсягів виробництва, обгрунтовує цілі і плани підприємства, визначає шляхи досягнення позитивних кінцевих фінансових показників роботи.
4 аксіоми маркетингу:
В· успіх викликає наслідування.
В· наслідування породжує вибір.
В· вибір породжує складність.
В· конкуренція породжує вдосконалення товару.
Мета маркетингу пошук раціонального поєднання традиційної і принципово нової товарної продукції.
Принципи маркетингу:
В· дослідження та аналіз попиту.
В· пристосувати виробництво до вимог покупця.
В· формувати попит.
Категорії маркетингу: ринок - потенційна сфера обміну, товари - об'єкти, які можуть задовольнити потребу або потребу, і пропонується ринку для залучення уваги до їх придбання, обмін - це акт отримання від когось бажаного об'єкта з пропозиціями чого-небудь в замін, угода - комерційний обмін цінностями між двома сторонами, потреба - це потреба, приймаюча специфічну форму відповідно до культурним рівнем і особистістю (Потреби людей безмежні). p> Маркетингова Середа підрозділяється на внутрішню (мікросередовище) і зовнішню (макросередовище).
Мікросередовище маркетингу - це ті елементи в оточенні фірми, які контрольовані нею, і які вона може вибрати за певних умов.
Макросередовище - Сукупність елементів зовнішнього оточення фірми, які нею НЕ контролюються:
В· політичні;
В· юрідічекіе і законодавчі;
В· економічні;
В· науково-технічні;
В· демографічекой;
В· екологічні;
В· культурні;
В· соціальні.
Російська економіка розвивається спираючись на вимоги і принципи сучасної ринкової економіки - саморегульованого механізму, що забезпечує виробництво, розподіл, просування товару згідно закону попиту і пропозиції. ТІЛЬКИ ринкові відносини дозволяють покупцям знайти продавців а продавцям покупців. Це можливо завдяки вмілому застосуванню принцмпов, методав, прийомів маркетингу - системи соціально-економічної діяльності в умовах ринкових відносин у суспільстві.
2. Методологічні основи, методи маркетингової діяльності та види маркетингу
Маркетинг поєднує як практичні, так і теоретичні підходи, що виникають і Равіван в процесі розширення і вдосконалення комерційно-господарської діяльності суб'...
