запитує: В«Французьке це?В». І чує у відповідь: В«О, мосьє! Найсвіжіша! В»[2]
У XIX столітті набуває широкого поширення друкована реклама товарів, хоча друковані оголошення рекламного характеру зустрічаються вже в «³домостяхВ» Петра I на початку XVIII століття, отримавши трохи пізніше новий поштовх у виданнях Академії наук В«Санкт-Петербургские ведомостиВ».
Поряд з комерційними оголошеннями в особливий жанр - каталог - виділилася бібліографічна реклама. Реклама книжкової продукції характерна і для газети Московського Університету В«Московские ведомостиВ», виходила з 1756 р. У цілому ж, як зазначають дослідники історії реклами, рекламні тексти цього часу - аж до кінця XVIII ст. - Носили характер, по перевазі, довідкової, ділової інформації, яка типова для жанру оголошення.
У XIX в. широке поширення набуло розміщення рекламних плакатів на круглих тумбах, встановлених під багатьох містах. Реклама з'явилася на конка і трамваях. Хлопчики на вулицях біля магазинів і крамниць вручали перехожим календарі, прейскуранти. У Нижньому Новгороді почали видаватися газети В«Нижегородська ярмарокВ», В«Комерційний ярмарковий довідковий листок В». У Петербурзі з'явилися журнали з рекламою: В«ТоргівляВ», В«Торгівля і життяВ», В«Діловий бізнесменВ». Подібні видання з'явилися і в інших горо-дах Росії. У цей же період в Москві почала видаватися газета В«Ко-місіонерВ». p> З'явилися спеціалізовані рекламні контори, рекламні бюро. Широко процвітала реклама патентованих медичних препаратів. Напередодні першої світової війни в Росії практично кожне друге рекламне оголошення присвячувалося патентованим ліків.
Успішному розвитку реклами в Росії сприяли також швидке зростання міст з притаманною їм концентрацією населення, розвиток міських засобів сполучення, випуск промисловістю великий маси товарів, розрахованих на всі верстви населення.
Так само успішно розвивалася реклама в Архангельській губернії, про це свідчать численні вивіски на торгових наметах. Вже в 19 столітті в Архангельську зустрічалася не тільки зовнішня реклама, але і друкована. Якщо подивитися періодичні видання тих років, то в них можна знайти невеликі рекламні оголошення.
Після Жовтневої революції 1917р. зміст і завдання реклами змінилися. Одним з перших декретів радянської влади реклама була монополізована державою, підприємці втратили можливості розширити свою справу за рахунок реклами.
Після громадянської війни реклама в Росії отримує визначено-ве розвиток. З'явилися рекламні агентства В«РекламтрансВ», В«Зв'язокВ», В«ПромрекламаВ», В«МосторгрекламаВ» та ін Мосторгреклама широко використовувала в рекламних цілях московські трамваї, розміщувала свої рекламні оголошення в фойє готелів і театрів.
Подібні тенденції спостерігалися у розвитку реклами в Архангельську. p> У 60-70 роки створюються великі спеціальні рекламні організації: В«СоюзторгрекламаВ» при міністерстві торгівлі СРСР, В«Рос-торгрекламаВ» при міністерстві торгівлі РРФСР, В«Главком-опторгрекламаВ» при Центросоюзе СРСР та інші, а також комерційно-рекламні організації в промисловості (при міністерствах і відомствах). З метою координації рекламної діяльності організовані міжвідомчі ради з реклами. Випускалося понад 60 спеціальних рекламних видань (В«РекламаВ», В«Комерційний вісникВ», В«Московська реклама В»,В« Нові товари В»,В« Панорама В», додатки до обласних і республіканським газетам). Налагоджувалося виробництво спеціальних рекламних фільмів. Наприклад, тільки в 1974 р. було випущено понад 400 рекламних фільмів, щодня передавалися радіо і телевізійні рекламні програми. У Москві щорічно проводилися ярмарки з продажу рекламного обладнання.
У системі міністерства торгівлі СРСР центром служби торгової реклами було госпрозрахункове Всесоюзне виробниче об'єднання з випуску рекламних засобів і здійснення рекламної діяльності - ВПО В«СоюзрекламаВ», утворене в 1989 р. на базі колишнього Всесоюзного об'єднання В«СоюзторгрекламаВ». p> ВПО В«СоюзторгрекламаВ» здійснювала виробництво рекламних засобів і надання комплексу рекламних послуг для підприємств і організацій торгівлі, промисловості, агропромислового сектора, кооперативів. До складу ВПО В«СоюзрекламаВ« входили республіканські і міжобласні рекламно-іроізводственние підприємства, творче об'єднання з виробництва та прокату рекламних фільмів і радіопрограм В«СоюзрекламфільмВ», Центральне агентство В«РекламаВ», а також журнал В«РекламаВ». Служба реклами в міністерствах торгівлі союзних республік була представлена ​​відділами (управліннями) реклами. У міністерствах торгівлі автономних республік, управліннях торгівлі країв, областей рекламна робота покладалася на відділи реклами. У місцевих торгах існувала посаду економіста-організатора з реклами. Деякі управління торгівлі мали свої рекламні комбінати та художньо-оформлювальні цеху, в обов'язки яких входило надання послуг з оформлення магазинів.
В системі спожи...
