МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ РФ
Державні освітні установи
ВИЩОЇ ОСВІТИ
ІРКУТСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ СЕРВІСУ І РЕКЛАМИ
КАФЕДРА РЕКЛАМИ
ЗАВ. КАФЕДРОЮ
______________________В.Ю. Рабинович
В«_____В» _______________ 2005р.
В
Курсова РОБОТА
В
В«Рекламний ролик: особливості жанру,
етапи створення В»
КЕРІВНИК:
Викладач
_______________________Н. М. Кичигина
СТУДЕНТ:
______________________Ю.В. Дубініна
В«____В» ________________ 2006р.
РОБОТА ЗАХИЩЕНА
З ОЦЕНКОЙ____________________
ВІД В«___В» _________ 2006р.
В В
ИРКУТСК
2006
Зміст:
Введення .............................................. .............................................. 3
1. Розвиток телевізійної реклами в Росії ...................................... 4
2. Телебачення, як пріоритетний вид рекламування .................... 6
3. Види і класифікація телевізійної реклами .............................. 8
4. Ідейно-тематична основа сценарію .......................................... 13
5. Етапи і особливості створення рекламного ролика ......................... 15
5.1. Анотація і режисура 16
5.2. Монтаж ................................................. ................................... 19
6. Жанри рекламних роликів 21
7. Правове регулювання телевізійної реклами ............................ 23
Висновок .............................................. .............................................. 26
Список 28
Введення
Зараз стрімко росте і розвивається сучасний ринок телевізійної індустрії - виробництво інформаційних і художніх програм, розважальної продукції, рекламних кліпів. Це дозволило використовувати нові кіно-, відео-, цифрові й комп'ютерні технології у виробництві рекламних роликів. Адже використання комп'ютерних технологій дозволяє скоротити майже на 90% час, необхідний для редагування знятого матеріалу, а використання комп'ютерної графіки, анімаційних елементів у рекламному кліпі в поєднанні з різними шумовими спецефектами і музичним оформленням робить його справді справжнім витвором мистецтва.
Хороший, якісний рекламний відеоролик здатний в дуже короткі терміни створити образ товару (фірми), виділити його з маси йому подібних. Грамотно підібрана мотивація в рекламному відеосюжеті здатна створити диво, і в одну мить зробити товар або послугу життєво необхідної! Психологічні моменти і методи в професійному рекламному фільмі допомагають глядачеві зрозуміти героїв відеосюжету, викликати до них симпатію і навіть ототожнити себе з ними, створити бажання в потребі і в володінні рекламованого товару. p> При створенні ефективного, якісного рекламного ролика необхідно враховувати особливості використовуваного в рекламному ролику жанру, суворо дотримуватися послідовність процесу створення і багато інших важливих моментів. Саме в цьому ми і спробуємо розібратися в даній роботі.
I Розвиток телевізійної реклами в Росії
Сьогодні в Росії процес рекламування настільки інтенсифіковано, що він, на думку зарубіжних дослідників рекламної справи, перевершив навіть найсміливіші прогнози і плани.
Сучасна російська реклама отримала свій початок після лютневого 1987р. постанови ЦК КПРС про приватний підприємництві. У 1988р. було прийнято постанову "Про заходи щодо докорінної перебудови зовнішньоекономічної реклами "(№ 179 від 6 лютого), в якому висвітлені питання вдосконалення внутрішньої торгівлі. У цій постанові вперше з'явилося слово "маркетинг". На жаль, концепція маркетингу довго що не визнавалася і отримала свою належне їй місце у вітчизняній економіці кілька років по тому. І це при тому, що частка СРСР в експорті машин і обладнання, в загальному його обсязі напередодні початку перебудови становила всього 7%.
Перший радянський телевізійний кліп увійшов в нашу свідомість 25 років тому по телебаченню одного з найулюбленіших в нашій країні серіалів "Сімнадцять миттєвостей весни" режисера Тетяни Михайлівни Ліознової. Його прем'єра відбулася 11 серпня 1978р. У кліпі показана зустріч Штірліца зі своєю дружиною в кафе-барі. На жаль, починаючи з 1989р. кліпи - це мелькання нарізаних шматочків без сенсу, толку і таланту. До 1997р. пішла тенденція в мистецтві кліпмейстерства від миготіння і калейдоскопа до сенсу, жанру, філософії. Необхідно відзначити, що більшість вітчизняних кліпів сьогодні робл...
