яться надзвичайно винахідливо в плані форми і ремесла, але бездумно, безглуздо бездарно за змістом, по музичному і виконавському рівню.
У 1985р. на телебаченні було 250 рекламних роликів, а в 2001р. - 74 тис., прогноз на 2005р. - 130 тис. Стрімко зростає і інфраструктура галузі - виробництво програм відео - та аудіопродукції, реклами, мультимедіа, розвивається російський ринок віщального і студійного обладнання. У цих умовах важливого самостійне значення набувають рекламні технології та їх тенденції розвитку. p> З середини 90-х років XX століття можна було спостерігати, за рідкісним винятком, якісні, сумлінні, з дотриманням всіх етичних і правових норм, рекламні ролики, що транслюються по вітчизняному телебаченню. Яскравим прикладом може слугувати той факт, що, починаючи з 1995 року, вітчизняні рекламні виробники заявили про себе на численних світових конкурсах і фестивалях. І хоча В«ОскарівВ» ще не брали, але призи у Франції, Словенії та США свідчили про зрушення в якісному рівні рекламної продукції. Особливими творчими успіхами відзначена соціальна реклама. У грудні того ж року виходить в ефір на телеканалі ОРТ серія роликів Дениса Євстигнєєва, які були високо оцінені пресою. p> Спочатку XX століття в період економічного підйому, реклама, займаючи своє місце на товарному ринку, починає шукати нові форми реалізації. Такий, дуже перспективною формою виявився кінематограф. Почалися перші проби в кіно Таким чином, рекламісти в особі кінематографа придбали потужного партнера з реалізації своїх найнеймовірніших ідей! p> Сьогодні очевидно, що телевізійна реклама збирає найзначнішу аудиторію, особливо в так зване "глядабельний" час "прайм-тайм". Показання логотипи або відеокліпи, які можна назвати формою престижної реклами, дозволяють ефективно впливати на свідомість глядачів.
Зараз щодоби рекламну продукцію на телебаченні дивляться 8 з 10 потенційних покупців. Його валовий обсяг склав приблизно 4 млрд. дол в 2003р. і до 5 млрд. дол в 2004р. в порівнянні з 2002 р. (2,4 млрд. дол).
В
II Телебачення - як пріоритетний вид рекламування.
Що являє собою телевізор в кожній родині? Друг, помічник, засіб розваги? Множинність його функцій не дозволяє зробити однозначний висновок. В епоху зародження кіно і початку екранізації книг багато хто висловлював побоювання, що кіно, а потім і телебачення замінить книги, театр і інші види культурного дозвілля. Людина сучасного міського суспільства залежимо від телебачення.
Якщо глядачі так багато часу приділяють телевізійному дозвіллю, відповідно, всі того, що вони дивляться, робить на них вплив. Ми можемо копіювати Матери і жести героїв серіалу, намагаємося носити таку ж одяг, як у героїв телепрограм, стригтися або наносити макіяж так, як порадять в модній передачі по стилістиці. p> Телевізійна реклама, виступаючи в якості домашнього страхового агента, може демонструвати нові товари, показати технологію приготування різних страв, показати в роботі побутову техніку та багато іншого. Магазини можуть успішно практикувати оформлення В«ТелевізійнихВ» вітрин, у яких вигідно і зручно представляти товари, рекламовані в телероликах.
На практиці головними замовниками телевізійних роликів є промислові і комерційні підприємства, освітні установі, державні структури, професійні та благодійні організації. Традиційно до телерекламі вдаються фірми, які хочуть донести інформацію до широкого кола клієнтів. p> Виробництво рекламних роликів - задоволення дороге і трудомістка. Для створення таких роликів необхідні висококваліфіковані фахівці: маркетологи, продюсери, сценаристи, режисери, оператори, актори й композитори.
Таким чином, проаналізувавши останні видання, присвячені сучасному ринку реклами, ми можемо класифікувати наступну переважну значимість телереклами:
> вона вважається ефективною, оскільки одночасно впливає на декілька каналів сприйняття: візуальний і звуковий. У поєднанні ці канали створюють міцну основу для запам'ятовування товару потенційними споживачами;
> явище розглядається в русі, що забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в події на екрані;
> миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення;
> телевізійна реклама дозволяє, з одного боку, охопити інформацією широкий коло потенційних споживачів, з іншого - дає можливість вибирати конкретну цільову аудиторію в різноманітних тематичних програмах;
> особистісний характер звернення, що робить цей засіб близьким по ефективності до особистого продажу;
> телевізор дивляться зазвичай під час відпочинку. Це створює передумови в цілому для позитивного сприйняття реклами і прийняття до відома або дії її змісту;
> телевізійна реклама - видовищний вид повідомлення. Добре зроблений рекламний ролик не тільки знайомить телеглядача з товаром, а й часто випереджає подія, створюючи у потенційного покупця ілюзію позитивних емоцій (на основі пока...
