ь є вільний художник" [11]. p> Теорема: "Творча складова процесу створення рекламних концепцій і образів може бути описана як сукупність факторів, необхідних при роботі над концепцією, або істотно важливих в їх безпосередньому втіленні "[11].
Доказ:
Чи можлива свобода творчості в умовах хоч який-небудь регламентації? Ні. p> Свобода творчості сумісна зі стандартами і вимогами бізнес-процесу? Ні. p> Отже: створення рекламних концепцій і образів не їсти акт вільної творчості. p> Отже: існують раціональні обмеження, що накладаються самим бізнес-процесом як сумою актів індивідуальної та колективної волі на творця. p> Будь-яке раціональне вимога може бути викладена в доступній для розуміння формі? Так. p> Отже: творча складова процесу створення рекламних концепцій і образів може бути описана як сукупність факторів, необхідних при роботі над концепцією, або істотно важливих в їх безпосередньому втіленні. p> Яка ж буде в цьому випадку концепція рекламної творчості?
перше, рекламна творчість будується на ясному уявленні про філософію бізнесу замовника.
По друге, - на ретельному вивченні конкретно-історичних,
ринкових, виробничих, соціально-політичних та інших умов, які спрямовують і обмежують процес рекламотворчества.
-третє, на індивідуальній підготовці В«творцяВ». У тому числі, на вмінні приймати правильні рішення швидко і в умовах обмеженої інформації по другому пункту, але ніколи - за першою.
Який же В«Ідеальний творецьВ» реклами? Чи повинен він бути художником, літератором, режисером? Він, в першу чергу, повинен бути Людиною! Чи може зробити хорошу рекламу людина жовчний, заздрісний, злобний, боягузливий, самозакоханий, нарешті, просто людина залежна? p> Ні! Останній буде займатися не роботою, а догоджанням начальству, інші ж не розуміють, або не хочуть розуміти, наприклад, різниці між алюзією і плагіатом, наприклад, можна і потрібно використовувати композицію всім відомої картини - але не саму картину.
Об'єднаємо поняття, згадані в попередньому абзаці: не може робити рекламу людина невільний: його повинні обтяжувати тільки наші проблеми - ні в якому разі не свої власні! Інакше наш інтерес буде принесений в жертву комплексам, амбіціям. Де приклади такої свободи? В«Титани ВідродженняВ» примудрялися, працюючи В«На замовленняВ», залишатися вільними, надихаючись великими прикладами класичного мистецтва Еллади та Риму, але не копіюючи його [6]. Ведені власним уявою і знанням життя, вони створили справжні шедеври у всіх областях науки і мистецтва. p> У сучасному світі вільний талант як не можна краще підходить для найбільш адекватного вираження чого б то не був. Вже постмодернізм проголосив свою всеосяжність, В«ВсеїдністьВ». Проте його теоретики не помітили, як ця В«всеїдністьВ» розвинулася в нову концепцію - автор називає її В«синергізмВ», - яка проголосила символом часу взаімоусіленіе окремими елементами концепції в цілому - по суттю: Нове Відродження. p> Ось і завдання маркетолога компанії - знайти людину, яка б сприймав створення концепції та образів даної реклами як надзавдання! У цьому зв'язку, багато рекламісти виступають проти проведення тендерів (як ділових, так і кадрових) в їх нинішньому вигляді. Формалізація уявлень про справу і людину на початковому етапі приносять непоправної шкоди, даючи можливість висунуто не фахівцям, а кар'єристам. До речі, на Заході ця проблема вирішена тому років п'ятдесят поділом на тих, хто рекламу робить, створює і виготовляє - і тих, хто її продає. p> Рекламне послання є анекдот: короткий, стислий, повчальний, часто, але не завжди, смішний, але завжди дотепний, розповідь, з якого випливає певний висновок, повчальність [15]. p> Якщо висновку не слід - це не анекдот, а плітка. Тобто, рекламне послання, що не досягла своєї мети, а, отже: - неякісне.
Отже:
1. Концепція рекламного творчості полягає в розкритті матеріалу замовника коротко, дотепно і повчально для споживача, чию потреба передбачається задовольнити.
2. Ідеальний творець є людина, здатний за своїми особистими і професійними якостями забезпечити створення таких рекламних послань, їх концепцій і образів.
1.2. Маркетингова складова рекламної творчості
Виконання простих правил настільки не характерно для більшості, що сходить за ідею [22]: p> - вчитися системному підходу;
- знати проблему всебічно;
- вивчити товар;
- вивчити споживача;
- вивчити цікавий для нас ринок. p> Найбільш важливими є перші дві етапи. Якщо вони не пройдені, то рекламіст з професіонала миттєво перетворюється на шарлатана. Від нас не вимагається, звичайно, змагатися в знаннях з розробником товару. Але ми повинні знати свій товар не гірше грамотного менеджера з продажу. Необхідно зрозуміти, чим він цікавий споживачеві. Сильні креативні рішення приходять зазвичай на ретельно підготовлену грунт. В іншому випадку ми будемо рекламу...
