Державний комітет Російської Федерації
з вищої освіти
Московський державний
авіаційний технологічний університет
ім. К.Е. Ціолковського
Кафедра економіки та менеджменту
Курсова робота за темою:
"РЕКЛАМА І СУЧАСНИЙ БІЗНЕС "
Студентка: Осипенко К.К.
Група: 6 - 4 - 22
Викладач: Каширін В.В.
В
В
Москва - 2003
ЗМІСТ
I. OCHOBИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ............................................... p> 1.1 Терміни. Напрямки діяльності. Класифікації ................................................. ............ p> 1.2 Особливості сучасного рекламного процесу .......................................... ............................... p> 1.3. Рекламна діяльність у системі маркетингу ............................................. ............................. p> II. ВИДИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ. ЗАСОБИ ПОШИРЕННЯ p> 2.1. Реклама в p> 2.1.1. Реклама в p> 2.1.2. Реклама по p> 2.1.3. Телевізійна p> 2.1.4. Зовнішня p> 2.2. Стимулювання p> 2.3. Створення громадської репутації. Заходи паблік рілейшнз ................................... p> 2.3.1. Товарний p> III. ПЕРСПЕКТИВНІ НАПРЯМКИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
3.1. Брендинг - високоефективна технологія завоювання і утримання
p> 3.2. p> IV. РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ ................................................ ......................... p> 4.1. Організація рекламних p> 4.2. Особливості міжнародних рекламних кампаній ................................................. ............... p> 4.3. Ефективність рекламних p> V. СВІТОВИЙ РИНОК РЕКЛАМИ ............................................... ................... p> 5.1. Особливості, стан, p> СПИСОК <В
I. OCHOBИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
1.1 Терміни. Напрями діяльності. Класифікації
Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших завдань промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудиторії.
У США та інших промислово розвинених країнах термін "реклама" (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитової реклами) і не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - " сейлз промоушн " (Sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - " паблік рілейшнз "(public relations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть якої в спрямованих зв'язках виробника зі споживачем - " директ-маркетинг " (Direct-marketing).
У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів та інші засоби стимулювання торгової діяльності.
Для цієї роботи необхідно дати наступні визначення рекламної діяльності:
В· міжнародна - сучасна діяльність фірм промислово розвинених країн, орієнтована на зарубіжні ринки з урахуванням їх особливостей;
В· зовнішньоекономічна - діяльність вітчизняних підприємств і організацій на зарубіжних ринках, що відображає сучасну практику;
В· внутрішня - діяльність вітчизняних підприємств і організацій, що обслуговують внутрішній ринок.
Тепер представляється доцільним встановити відмінність реклами в засобах масової інформації від сейлз промоушн, ​​паблік рілейшнз і директ-маркетингу.
Реклама , як правило, створювана і яку публікує рекламним агентством, інформує про виробника або його товар, формує і підтримує їх образ (image) і оплачується рекламодавцем відповідно до тарифів на розміщення рекламних звернень у засобах масової інформації. Дохід рекламного агентства, як правило, утворюється в результаті оплати творчих робіт і отримання від засобів розповсюдження реклами комісійної винагороди.
Сейлз промоушн - діяльність з реалізації комерційних і творчих ідей, стимулюючих продажі виробів або послуг рекламодавця, нерідко в короткі терміни. Зокрема, вона використовується за допомогою упаковки товарів, на якій розташовані різні інструменти сейлз промоушн (наприклад, портрети відомих людей, героїв мультфільмів, дорогих марок автомобілів), а також шляхом спеціалізованих заходів на місцях продажу. Довгострокова мета - формування в сприйнятті споживача більшої цінності фірмових товарів, замаркованих певним товарним знаком; короткострокова - створення додаткової цінності товару для споживача (added value). Діяльність у сфері сейлз промоушн оплачується з...
