розрахунку витрати витраченого експертами часу, гонорарами за творчу роботу і по тарифах за технічну роботу.
Паблік рілейшнз припускає використання редакційної частини засобів поширення масової інформації з метою здійснення престижної реклами, спрямованої на завоювання доброзичливого ставлення до товарних або випускають їх фірмам. Будучи однією з форм зв'язку рекламодавців з громадськістю через засоби масової інформації, паблік рілейшнз припускає отримання рекламними агентствами доходу від рекламодавців у вигляді гонорарів, оплачували час витрачений на виконання їхніх замовлень.
Директ-маркетинг - постійно підтримувані спрямовані комунікації з окремими споживачами або фірмами, які мають очевидні наміри купувати певні товари. Діяльність в області директ-маркетингу, в основному, здійснюється шляхом прямої поштової розсилки (direct mail) або через вузько спеціалізовані засоби поширення реклами. Доходи рекламного агентства при його роботі в області директ-маркетингу утворюються від комісійних винагород і залежать від сум, витрачених клієнтом.
Відмінності цих елементів полягають і в їх цілях:
В· реклама - створення образу фірми, товару, досягнення поінформованості про них потенційних покупців;
В· сейлз промоушн - спонукання до здійснення покупок, стимулювання роботи товаропроізводящей мережі;
В· паблік рілейшнз - досягнення високої суспільної репутації фірми;
В· директ-маркетинг - встановлення довгострокових двосторонніх комунікацій між виробником і споживачем.
1.2 Особливості сучасного рекламного процесу
Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію й розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.
Засоби
поширення
реклами
Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:
В
Рекламодавець - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.
Основними функціями рекламодавця є:
В· визначення товарів, у тому числі експортних, нужденних у рекламі;
В· визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;
В· формування разом з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;
В· опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;
В· підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;
В· допомога виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;
В· надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;
В· технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;
В· оплата рахунків виконавця.
Рекламне агентство , крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює по їх замовленнями творчі та виконавські функції, пов'язані із створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії і окремі рекламні заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцю і оплачує рахунки коштів розповсюдження реклами. Полносервісное рекламне агентство, як правило, має широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників і виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.
Засіб поширення реклами - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами звичайно надано організацією-власником.
Споживач - це той, на кого спрямоване рекламне звернення з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.
До останнього часу активними учасниками рекламного процесубули тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. З власної волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасної рекламної діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку. h2> До ...
