Зміст
Введення
1. Історія створення і розвитку упаковки
2. Роль упаковки в маркетингу
2.1 Сутність та функції упаковки
2.2 Різновиди упаковки
3. Діяльність фірми В«Світ упаковкаВ» у виготовленні упаковки
Висновок
Список літератури
Введення
Упаковка є одним з найважливіших елементів маркетингової комунікації - Процесу передачі інформації про товар цільової аудиторії. p> Практично будь-який продукт укладений у будь-яку оболонку, яка одночасно, при виборі продукту, може виконувати кілька життєво важливих для даного продукту функцій:
В· Можливість розподілу продуктів і виробів за вагою або за кількістю.
В· Збереження продуктів і виробів.
В· Можливість транспортування.
В· Маркування, ідентифікація.
В· Інформаційна і рекламна функції (вона, зокрема, сприяє збільшенню обсягів продажів).
Метою роботи є розгляд упаковки, як одного з найважливіших елемента маркетингу. Для досягнення даної мети, необхідно розглянути історію створення та розвитку, функції і різноманітність видів упаковки; а також приклад виготовлення упаковки, на прикладі фірми "Світ упаковка".
Одним з головних інтересів сьогоднішніх покупців, стало зручність. Коли справа стосується формування стійких вражень і думок, то можна бути впевненим, що роль упаковки тут вторинна тільки по відношенню до властивостей самого продукту. Справді, упаковка може грати, а часом і грає вирішальну роль у сприйнятті бренду.
У наш час, упаковку стали використовувати, як зразок прикладного мистецтва, промграфіі; як предмет для колекціонування; як предметні свідоцтва історії розвитку суспільства. Використану упаковку можна застосовувати для дитячої творчості, використовувати в якості вторинної сировини.
1. Історія створення і розвитку упаковки
Ще кілька століть тому дизайн упаковки сприймався як щось утилітарне (ГОСТ, артикул, завод - виробник, дата і т.д.), одноразове, готове після використання товару, відразу відправитися на звалище. p> Законодавством з стандартизації упаковка визначається як засіб або комплекс засобів, що забезпечують захист товару і навколишнього середовища від пошкодження і втрат і полегшують процес обігу товарів. p> Але людину не можна змінити: досить згадати погоню за красивими пляшками, коробками і листівками в епоху радянської сірості. Французи були першими, які звели виробництво упаковок у ранг мистецтва. Упаковка - не просто рекламний знак, вона показник людської психології.
Упаковка завжди відповідала віянням часу і потребами суспільства. І хоча розвиток пакувальних технологій підпорядковано власними законами, розглядати його доводиться в паралелі з еволюцією людського суспільства.
На зорі людства потреби в упаковці архаїчного представника виду homo sapiens були самими примітивними: для зберігання і перенесення сипучих матеріалів і рідин він використовував природні засоби ніби листя або порожній гарбуза.
Сто тисяч років тому людина вже почав виготовляти знаряддя праці з дерева і кістки, а в якості ємностей став використовувати прості кошики з прутів. Освоєння кремнію і вулканічного скла зумовило необхідність у В«УпаковціВ» для транспортування цих матеріалів. p> Приблизно 10 тис. років тому, коли наші далекі предки стали освоювати родючі землі і почалося зародження ремесел, з'явилися більш різноманітні форми упаковки, що відповідають потребам аграрного господарства. У хід йшли переважно шкіра, плетені кошики і примітивна кераміка.
У наступні тисячоліття, відмічені появою і зникненням великих імперій, виникла традиція історичного літописання. У розвитку суспільства і технологій, зокрема технологій отримання матеріалів (кераміки, металів, скла, паперу), був зроблений воістину величезний стрибок. У цей же період були сформовані національні особливості і традиції, багато з яких дійшли до наших днів. Феодальна система, релігійні інститути, зростання міжнаціональної торгівлі, відкриття нових країн і військові кампанії породжували потребу в подальшому вдосконаленні упаковки.
Широко використовувалися дерев'яні бочки і ящики, ткані мішки, плетені корзини та кераміка. А ось скло і папір у масових масштабах НЕ вироблялися, оскільки уклад життя ще не вимагав широкого розповсюдження цих матеріалів.
І нарешті, період 100-річної давності. ХХ століття, з його індустріалізацією і концентрацією населення в містах, стало століттям упаковки. Поява автомобіля і інших видів транспорту, розвиток сучасної роздрібної торгівлі стали вирішальними факторами нових пакувальних технологій.
Перш ніж детально розглядати тимчасову шкалу розвитку упаковки в останньому тисячолітті, варто відзначити і більш ранні ключові етапи. Навіть самі перші основні пакувальні матеріали в тій чи іншій мірі використовуються і по донині. І справа тут не тільки в В«застарілих технологіяхВ», що ...
