Маркетинг
Ціноутворення на різних типах ринків
ЗМІСТ
ВСТУП
1.ПОНЯТІЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
2.ЦЕНООБРАЗОВАНІЕ НА РІЗНИХ ТИПАХ РИНКІВ
.1 Ціноутворення на ринку чистої конкуренції
.2 Ціноутворення на ринку монополістичної конкуренції
.3 Ціноутворення на ринку олігополістичної конкуренції
.4 Ціноутворення на ринку чистої монополії
ВИСНОВОК
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
ВСТУП
При розгляді питання формування цін на ринку слід згадати, що історично склалося таким чином, що ціни встановлювали покупці і продавці в ході переговорів один з одного. Продавці звичайно запитували ціну вище тієї, що сподівалися одержати, а покупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгуватися, вони в кінцевому підсумку сходилися на взаємно прийнятої ціною.
Ціна завжди була основним фактором, що визначала вибір покупця. В останні десятиліття на купівельну виборі відносно сильніше стали позначатися нецінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів. Для різних фірм проблеми ціноутворення вирішуються по-різному. Для малих фірм - ціни часто встановлюються вищим керівництвом.
Процедура установки фірмою вихідної ціни на товар. Існує шість етапів цієї процедури: постановці задач ціноутворення, визначення попиту, оцінки витрат, аналізу цін конкурентів, вибору методу ціноутворення і встановлення остаточної ціни. Ми розглянемо конкретні методики ціноутворення, за допомогою яких відбувається пристосування вихідної ціни до важливих факторів навколишнього оточення. Серед цих методик - установки ціни за географічним принципом, установка цін зі знижками, установка цін і стимулювання збуту, установки дискримінаційних цін, установки цін на товари-новинки, ціноутворення в рамках товарної номенклатури. Одночасно ми розглянемо проблеми зниження цін і відповідних реакцій фірми на зміну цін конкурентами.
1.ПОНЯТІЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Не викликає сумніву той факт, що цінова політика підприємства докорінно залежить від типу ринку, на якому вона застосовується.
Нагадаємо, що в ринковій економіці ціноутворення здійснюється за таких умов:
досить вільне визначення цін шляхом угоди про купівлю-продаж між покупцем і продавцем;
в конкурентному ринковому середовищі, яка забезпечує вільний вибір поведінки покупців і продавців;
на основі рівноваги попиту та пропозиції шляхом установки цін рівноваги.
При визначенні цін на продукцію або ресурси підприємства повинні враховувати такі основні види ціноутворення:
вільне ціноутворення - покупець і продавець до і потім угоди не пов'язані ніякими зобов'язаннями;
договірно-контрактне ціноутворення - покупець і продавець самостійно приходять до угоди купівлі-продажу, але мають до або після неї зобов'язання;
ф'ючерсна угода (future) - майбутня закупівля за ціною, зафіксованою в контракті, з метою страхування існуючих активів від зміни цін, ку...
