Зміст
Введення. 3
1. Теоретичні основи дослідження товарного ринку. 4
1.1. Мета та види дослідження товарного ринку. 4
1.2. Методи дослідження товарного ринку. 6
2. Аналіз процесу дослідження товарного ринку підприємством ТОВ В«Хабаровськ- трейд В». 10
2.1. Коротка характеристика підприємства ТОВ В«Хабаровськ-трейдВ». 10
2.2. Результати дослідження товарного ринку фахівцями маркетингового відділу ТОВ В«Хабаровськ-трейдВ». 13
3. Рекомендації щодо вдосконалення процесу дослідження товарного ринку підприємством ТОВ В«Хабаровськ-трейдВ». 28
Висновок. 32
Список літератури .. 34
Додатка. 36
Введення
Різноманітність функцій маркетингу відображає різносторонність маркетингової діяльності, спрямованої, в кінцевому рахунку, на доведення товару до сфери споживання і на задоволення потреб покупців.
Функціонально маркетинг представляє собою ієрархічно організовану систему управління діяльністю на ринку, регулювання ринкових процесів і вивчення ринку.
Одним з базових вимог маркетингу є забезпечення В«ПрозоростіВ» ринку і В«передбачуваностіВ» його розвитку. p> Без збору достовірної інформації і наступного його аналізу маркетинг не зможе повною мірою виконати своє призначення, яке полягає у задоволенні потреб покупців. Збір інформації, її інтерпретацію, оцінні і прогнозні розрахунки, виконувані для маркетингових служб і керівництва фірми за їх замовленням, прийнято називати маркетинговим дослідженням. Маркетингове дослідження відіграє дуже велику роль у процесі функціонування будь-якого торгового підприємства.
У зв'язку з актуальністю метою даної роботи є проведення маркетингового дослідження товарного ринку організацією ТОВ В«Хабаровськ - трейд В».
Поставлена ​​мета конкретизується низкою завдань:
1. розглянути поняття, суть і завдання маркетингових досліджень
2. розглянути методи маркетингових досліджень
3. дати коротку характеристику ТОВ В«Хабаровськ - трейдВ»
4. провести маркетингове дослідження товарного ринку
5. запропонувати рекомендації щодо вдосконалення маркетингового дослідження товарного ринку ТОВ В«Хабаровськ - трейдВ»
1. Теоретичні основи дослідження товарного ринку
В
1.1. Цілі і види дослідження товарного ринку
Ряд фахівців підходить до поняття В«маркетингове дослідженняВ» шляхом перерахування основних його функцій, не виявляючи його сутності. До них відноситься Ф. Котлер, який трактує маркетингове дослідження як систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку зі стоїть перед фірмою маркетингової ситуацією, їх збір, аналіз, звіт про результати [28, с.118]. Вітчизняні автори Є.П. Голубков, А.І. Ковальов повторюють подібне формулювання. А.П. Дубрович перераховує елементи маркетингового дослідження і висл...
