Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа вищої професійної освіти
Кольський філія Петрозаводського державного університету
Кафедра менеджменту
Контрольна робота
Цінова політика фірми
Дисципліна "Маркетинг"
Апатити
р.
Зміст
Введення
. Роль ціни в маркетингу
. Фактори ціноутворення
.1 Завдання ціноутворення
.2 Попит
.3 Витрати
. Процес ціноутворення
. Методи ціноутворення
.1 Визначення цін на основі витрат виробництва
.2 Визначення цін з орієнтацією на ціннісну значимість товару
.3 Визначення цін з орієнтацією на конкуренцію
. Формування ціни на товар-новинку
. Приклади життєвого циклу товару
Список використаної літератури
Введення
Перед усіма комерційними та багатьма некомерційними організаціями постає завдання призначення ціни на свої товари і послуги. В умовах ринку ціноутворення є досить складним процесом, піддано впливу багатьох чинників і базується не тільки на рекомендаціях маркетингу. Але вибір загального напрямку в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові і вже випущені вироби та послуги для збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є функцією маркетингу. Ціни та цінова політика - одна з головних складових маркетингової діяльності, роль якої дедалі зростає. Ціни знаходяться в тісній залежності з іншими перемінними маркетингу і діяльності фірми. Від застосовуваних методів ціноутворення багато в чому залежать досягнуті комерційні результати, а вірна або помилкова цінова політика надає довгострокове (позитивне чи негативне) вплив на всю діяльність фірми. Суть цілеспрямованої цінової політики в маркетингу полягає в тому, щоб встановлювати на товари фірми такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб оволодіти його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання. br/>
1. Роль ціни в маркетингу
Ціна - це найбільш видимий, сильнодіючий, викликає швидку реакцію ринку маркетинговий інструмент. Успішна робота комерційних підприємств неможлива без грамотної цінової політики, що базується на знанні сутності, взаємозв'язків і закономірностей поведінки ринкової ціни, основ цінового маркетингу. Важливим фактором прийняття рішень по цінах є наявність достовірної інформації і всебічний аналіз цінової ситуації на ринку. Для вирішення цих проблем необхідні знання методології збору, обробки...
