ЕССЕ
Управління брендом підприємства
В«Лікеро-горілчаний завод КурськийВ»
2012
У даній роботі з аналізу бренду я розгляну підприємство В«Лікеро-горілчаний завод КурськийВ», з яким я тісно працювала деякий час. Дане підприємство існує ще з радянських часів і володіє великою кількістю торгових марок - мультімарок, які знаходяться в одній і тій же продуктової категорії, але з різними характеристиками товару. p align="justify"> Частина марок зародилася ще в радянські часи, а іншу частину завод впроваджує і розвиває в наш час. Кілька марок є провідними і користуються великим попитом у покупців, інші ж марки призначені для вузького кола покупців і існують тільки для підтримки іміджу підприємства, його здатності забезпечувати ринок асортиментом. p align="justify"> Структура даних марок горілчаної продукції:
o Емоційний компонент: підприємство робить акцент на національність - споконвічно російська продукція. Цьому образу сприяють назви та дизайн етикеток всієї лінійки продукції.
o Когнітивний компонент: також продовжує тему В«русичівВ», і у відповідність з цим типовими ситуаціями для споживання - при зустрічі друзів.
o Змістовний і ціннісний компонент: цільовим споживачем даного заводу є В«російський мужикВ» - не багатий, злегка неосвічений, незграбний, якому для споживання спиртних напоїв потрібен тільки привід.
При знайомстві з маркою перше враження формується на основі імені і часто визначає ставлення споживача до фірми або продукту, позначеного торговою маркою. Слідуючи цьому, дешеві марки горілчаної продукції даного підприємства називаються - Коренський, Мар'їнська, Журавлинна, тобто які викликають асоціації з простолюдинами і селом. Дорожчі - Граф Віктор, Цезар, Чорний генерал, тобто відносять нас до вищого світу російського суспільства.
Назви марок дозволяє споживачам ідентифікувати товар від аналонічних і захищає їх від підробок і іншого виду нелегального виробництва, що для алкогольного підакцизного ринку дуже важливо.
Періодично підприємство випускає нові види продукції з новими смаками. Для цього на підприємство існує відділ маркетингу, який вивчає аналітику ринку і коригує асортимент. Т.к. вся продукція підприємства є продукцією типу В«економВ», то й на маркетингові цілі не витрачається багато коштів, а виробляються вони або власними силами, або закуповуються загальні аналітичні звіти по ринку в даному регіоні у великих агентств.
Спосіб створення нових назв я б назвала лобовим. Спочатку визначена тематика - російська національність, і всі нові назви придумуються з цієї області. Це нагадує сильно витолочену галявину, де складно знайти що-небудь свіже, оригінальне і незареєстровану, і тому краще і не намагатися. Але знову ж, цінова категорія товару і цільової споживач дозволяють це зробити. p align="justify"> Логотип є тільки у самого підприємства, і відображає тільки його назву. Для кожної марки продукції передбачена етикетка, дизайн якої розробляється фахівцями в даній області на замовлення самого підприємства. p align="justify"> Слоган у підприємства відсутня.
У всій лінійки товару присутні товари з різним життєвим циклом. Саме це дозволяє підприємству В«бути на плавуВ» і вести бізнес стабільно. Товарні марки, існуючі ще з радянських часів, займають позицію зрілості, причому вже досить тривалий період. У розвиток даних марок не вкладаються гроші, а тільки періодично відбувається оновлення етикетки, але при цьому вони приносять стабільно хороший дохід, тому що споживач впевнений в їхній якості. Деякі марки не дожили до наших днів, тому що не відповідали яких-небудь вимогам ринку. При створенні нової марки етап її впровадження відбувається дуже швидко, тому що для розробки горілчаної продукції не потрібні складні технології і вливання великих грошових коштів. Після нова продукція переходить на етап зростання, і якщо маркетологи точно визначили потреби ринку, то марка завойовує свої позиції у споживачів, якщо ж ринок не оцінив нову марку, то її виробництво припиняється. p align="justify"> Таким чином, маркетингові заходи підприємства направлені виключно на товар в стадії росту і зрілості - проводиться реклама в ЗМІ, публікуються статті і виставляються банери на вулицях. Якщо на стадії зростання продажу нової марки ростуть, то підприємство покращує рецептуру даного товару, дизайн тари, розширюються канали збуту. Також випускаються модифікації успішних нових марок. Наприклад, так стало з фруктовими горілками - журавлинною, лимон...
