МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ВІДКРИТИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Курсова робота
"Сутність реклами в маркетингу"
Студентки 3 курсу вечірнього відділення
факультету Інженерного бізнесу
Сергєєвої Д.В.
Викладач
Миколаєва Е.Ф.
Москва 1996
br/>
ЗМІСТ.
Стор.
Введення.
3
Глава I
Сутність і складові реклами.
Сутність реклами.
5
Реклама як процес з чотирьох складових.
6
Види реклами.
9
Глава II
Підходи і розгляд окремих видів реклами.
Цілі реклами.
Рекламне звернення.
11
12
Стиль реклами.
Засоби поширення інформації.
13
15
Глава III
Реклама у зв'язках з громадськістю. Фінансова реклама. br/>
18
Глава IV
Реклама і рекламна політика ВАТ "Нафтова Інвестиційно компанія НІКойл"
21
Висновок.
23
Список джерел літератури.
25
В В В В В В В
Реклама, якій випала доля стати найбільш всюдисущим,
самим характерним і найбільш дохідним видом
американської друкованої продукції, домоглася визнання
тільки в другій половині XIX в. Цією новою
сублітературе судилося зачепити потаємні
почуття людей і надати на націю така величезна
вплив землі, якого не виробляли на історію ні
священні, ні світські писання. В Америці середини XX
в. сила рекламного слова і рекламного образу затьмарила
собою потужність всієї іншої літератури.
В В В В В
Історик Даніел Бурстін в книзі
"Американці: досвід демократії "
ВСТУП.
На рубежі 80-х і 90-х років стався справжній бум розвитку рекламної галузі за усіх напрямках.
У Нині можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу ємність ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативною та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції та політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. Саме ці завдання, як правило, вирішує менеджер зі зв'язків з громадськістю та реклами.
Функція фінансових відносин, яку виконує менеджер, полягає в розробці плану, позиції і напрямків діяльності компанії на ринку, а також у поясненні "Поведінки" того чи іншого товару споживачам, інвесторам і фінансовим колам. Різниця між менеджером зі зв'язків з громадськістю і фахівцем з фінансовим відносинам полягає в необхідності для останнього крім професійних комунікативних якостей володіти спеціальними фінансовими знаннями і бути здатним легко знаходити спільну мову з різними аудиторіями - від приватних інвесторів і рядових домогосподарок-покупців до досвідчених аналітиків, працюють на ринку.
До недавнього часу повністю була відсутня нормативно-правова база рекламної діяльності в Росії. Рекламодавці не відповідали за достовірність своєї рекламної інформації і не нести ніякої відповідальності за її змі...
