"... по суті, для них нічого не змінилося через те, що тепер їх обманювали по-іншому, але незграбність, знущальна примітивність цих обманів - і старих, і нових - воістину була нелюдська.
з книги В. Пелевіна "Чапаєв і Пустота"
Реклама. Методи впливу на аудиторію
В
У сучасному інформаційному суспільстві все більшими темпами набирає динаміку розвитку таке явище, як реклама. Все частіше люди задаються питаннями: яким чином формується реклама, за якими принципами вона працює, яке її вплив на різні верстви суспільства і людей зокрема. Реклама є одним з найбільш яскравих явищі сучасного суспільства, вона проникає в усі його сфери життя, рекламні матеріали поширюються за допомогою різних засобів масової інформації: телебачення, радіо, кіно друку та інших засобів комунікацій. У своєму есе я б хотіла поподробней зупинити на те, до яких методів вдаються рекламодавці на телебаченні, щоб залучити аудиторію і зробити свій товар більш успішним.
Перш ніж розглянути методи впливу телевізійної реклами на аудиторію, хотілося б дати безпосереднє визначення реклами.
Реклама (від фр. rГ©clamer) - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку
У наш час телебачення один з найефективніших, популярних і дорогих способів распространіенія реклами. Сучасне телебачення пропонує нам усе можливе, а точніше по засобом коштів масової інформації рекламується практично все, що теоретично може бути куплено, і реклама чого може бути оплачена. Багато в чому вплив масових комунікацій спрямовано на зміну, посилення або формування існуючих у соціуму стереотипів і установок і проявляється у всіх видах масово-комунікативних дій, включаючи рекламу. Для нинішніх засобів масової інформації реклама - один з найбільш розповсюдженний джерел доходу. Але це обставина має один і дуже суттєвий негативний момент - надмірне використання реклами, навіювання думки про те, що придбання тих чи інших товарів зробить людину більш щасливою, більш привабливим або буде сприяти більш високому статусу в суспільстві, призводить до зміни системи цінностей людини, підмінюючи стимули внутрішнього, духовного розвитку стимулами споживання. Іншими словами, реклама впливає на найважливіші основи життя суспільства, здійснюючи пропаганду того чи іншого способу життя.
Саме тому існує велика кількість способів впливу на аудиторію і залучення уваги до рекламованого продукту. Яким саме буде рекламний ролик залежить, в першу чергу, від стратегії рекламної компанії. Телевізійна реклама це зброя масового ураження, причому вельми дороге. Тому неправильно або нечітко визначена мета виливається в досить істотні збитки для рекламодавця.
На мій погляд, завданням кожного рекламодавця переважно є найбільш успішний продаж свого товару, переконання аудиторії в тому, що його товар найкращий з усіх представлений товарів такого роду на споживчому ринку. Також однією з основних завдань реклами є підтримання своєї конкурентноздатності, підтримання що склала, заробленої репутації. Після досягнення необхідного рівня В«узноваемостіВ» бренду, безсумнівно, не можна повністю відмовлятися від реклами продукту. Постійне нагадування про свою продукції може допомогти у збереженні позиції рейтингу товару на ринку, а також у залученні уваги до своєї рекламі, а відповідно і до продукту, нових споживачів. Так само реклама несе і інформативний характер. Це пріімущественно реклами, повествующіі нам про новинки в пропонованому ними асортименті, різних акціях, розіграшах і т.д. Але все це ноправлено виключно на залучення прибутку.
Але, щоб зробити свою рекламу набагато ефективнішою, впізнаваною і популярною, будь творець реклами вдається до безлічі прийомів. На цьому я б і хотіла зупинитися докладніше. p> Є кілька типів рекламних роликів: репортажний, псевдонауковий, операторський, сценарний і режисерський.
Режисерський тип рекламних роликів потрібен там, де необхідно прорекламувати якийсь складний товар, в чиї якості і властивості дуже важко повірити покупцеві. Завданням такого роду реклами є - переконати споживача в найкращих якостях свого продукту, що підносять його над усіма іншими товарами подібного роду. У цьому випадку необхідно переконати покупця прийти і самому переконатися в те, що товар такий, яким його виставляють перед нами рекламодавці, або знайти якийсь додатковий спосіб впливу на покупця. Тут цілком застосуємо так званий "зоряний" тип реклами, коли людина, якому ви довіряєте або якого, на вашу думку ви знаєте, розповідає про товар. У такого роду рекламі режисерська робота набуває першочергового значення. Якщо глядач бачить, що так звана В«зіркаВ» сама не вірить у те, про що говорить, то реклама справить не лише негативний...
