Введення
фірмовий стиль товарний корпоративний
Елементи фірмового стилю використовують у практиці ринкової економіки ще з найдавніших часів. Ці елементи були спочатку примітивні. Так, найбільш митецькі ремісники позначали свою продукцію особистим клеймом. Покупці, обізнані про високу професійну репутацію цих ремісників прагнули придбати товари з такими знаками. p align="justify"> У середні століття з'явилися цехові корпоративні торгові марки. Принаймні централізації виробництва та розширення географії ринків значення товарних знаків, інших фірмових відмітних знаків постійно зростала. p align="justify"> У середині XIX століття в США і країнах Західної Європи складаються передумови для виникнення загальнонаціональних торговельних марок. Великих виробників, які накопичили до того часу значний капітал, вже не влаштовував повний контроль над збутом з боку посередників. При цьому першочерговим завданням великого товаровиробника стала самоідентифікація, виділення себе із загальної маси безпосередніх конкурентів. p align="justify"> Метою курсової роботи є вивчення технології розробки фірмового стилю.
У відповідності з метою курсової роботи необхідно вирішити наступні завдання:
) вивчити сутність фірмового стилю як основи створення іміджу компанії;
) розкрити вимоги пред'являються до розробки фірмового стилю;
) розробити елементи фірмового стилю.
При написанні курсової роботи були використані навчальна і монографічна література як вітчизняних, так і зарубіжних авторів.
1. Фірмовий стиль як основа створення іміджу компанії
.1 Поняття фірмового стилю і його вплив на образ компанії
Фірмовий стиль - це набір кольорових, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.
Поняття фірмового стилю тісно пов'язано з поняттям іміджу, так як фірмовий стиль - це як би оболонка, яку наповнюють конкретним змістом. А ця наповнена оболонка плюс заходи щодо Public Relations (PR) і створюють поняття іміджу фірми. p align="justify"> Існують дві думки про те, коли ж слід розробляти власний фірмовий стиль:
- одночасно з виходом на ринок нової фірми, товару, послуги;
- за мірою накопичення достатньої кількості коштів і закріплення стійких напрямів діяльності.
Правильніше було б сказати, що фірмовому стилю треба приділяти увагу завжди, починаючи з перших днів створення фірми.
