В«Паблік рілейшнз В»в політиці. Особливості політичного консультування. Особливості В«Паблік рілейшнзВ» в політичних процесах (На прикладі США)
Поняття паблік рілейшнз, ще недавно маловідоме і незвичне для колишньої радянської політичної культури і ментальності, в останні роки буквально увірвалося в наше життя. Дане поняття увійшло в моду, стало справжньою візитною карткою нових часів. І в цьому немає нічого дивного. Весь цивілізований світ вже не просто звик до нього, але і перетворив паблік рілейшнз в ефективно працюючі науку та мистецтво досягнення взаєморозуміння і згоди між різноманітними суб'єктами життя громадянського суспільства. Через свою "модності" поняття "паблік рілейшнз "часто вживають до місця і не до місця, вкладаючи в нього часто перекручений зміст. Увага концентрується переважно на поверхневих елементах, надводної частини цього величезного айсберга науки і мистецтва налагодження і підтримки взаємовигідних відносин між організаціями та громадськістю, коли і організація, і "її" громадськість виступають рівноправними, равнозавісімимі партнерами. Свідченням цієї поверховості стало поширене прагнення використовувати паблік рілейшнз виключно як іміджмейкерство, якого ми вдосталь надивилися останнім часом на виборах, як в Україні, так і Росії.
Подібний підхід суперечить принципам соціальної відповідальності інститутів громадянського суспільства, фактично підштовхуючи до того, щоб ставитися до громадськості як до об'єкта обману, маніпулювання виключно в егоїстичних інтересах суб'єктів, сприятливий імідж яких створюється будь-яку ціну. Однак громадськість можна обдурювати лише деякий час. Довго можна обманювати тільки певну її частину. Обманювати ж всю громадськість, причому постійно, не вдавалося ще нікому.
Невід'ємною рисою громадянського суспільства, до якого прагнуть пострадянські держави, в тому числі і Росія, є розвиток, поряд з державними структурами, масових рухів, партій, груп за переконаннями та іншим особливим інтересам. Таке суспільство тяжіє до децентралізації надмірної влади держави, передаючи частину своїх повноважень органам самоврядування, до налагодження взаємодії інститутів і організацій з громадськістю на основі узгодження їх позицій, взаємного співробітництва та користі. Найкращим інструментом досягнення такого взаєморозуміння в суспільстві якраз і стають паблік рілейшнз.
Паблік рілейшнз - це функція управління, покликана оцінювати ставлення публіки, ідентифікувати політику і дії приватної особи або організації щодо суспільних інтересів і виконувати програму діяльності, спрямовану на досягнення розуміння і сприйняття її масами.
Не слід плутати, і, насамперед у сфері політики, засоби та очікувані кінцеві результати. Адже той чи інший тип поведінки громадян, що приймає масові форми, вирішує в умовах демократії все, і особливо в умовах демократії плебісцитної, де голос виборця є основним.
Безсумнівно, будь-який тип камп...
