ФІНАНСОВА АКАДЕМІЯ
ПРИ УРЯДІ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
КАФЕДРА ЕКОНОМІКИ І ТЕХНОЛОГІЇ ВИРОБНИЦТВА
Курсова робота на тему:
"Роль маркетингу в підвищенні
ефективності підприємства "
Науковий керівник:
доц. Селіванова А. В.
Виконавець:
Студент групи У2-2 Львів Н. Л.
Москва 1998
Зміст
Зміст
Вступ
Підприємство і його ефективність
Види і структура підприємств
Шляхи збільшення ефективності. p> Маркетинг як інструмент підвищення ефективності підприємства
Маркетингові дослідження підприємства. p> Дослідження споживачів
Дослідження конкурентів і фірмової структури ринку
Дослідження товарного ринку
Маркетингова політика підприємства
Товарна політика підприємства
Сутність товару в маркетингу
Створення нового товару
Концепція життєвого циклу товару
Цінова політика підприємства
Види цін
Зовнішні чинники процесу ціноутворення
Визначення вихідної ціни товару
Стратегія ціноутворення
Корекція ціни
Збутова політика підприємства
Канали розподілу товарів
Методи збуту товарів
Оптовий метод збуту товару
Роздрібна торгівля
Маркетингове просування товару
Реклама
Стимулювання збуту
Виставки та ярмарки
Персональний продаж
Зв'язок з громадськістю
Приклади підвищення ефективності підприємств через застосування маркетингу
Маркетинг в компанії Staples
Маркетинг компанії "Тонар". p> Приклади застосування маркетингу в Росії. p> Висновок
Список літератури
Вступ
Перехід нашої країни на нову систему господарювання, звичайно ж, торкнувся і підприємства. Раніше керівники радянських підприємств навіть не замислювалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибутку, тому що підприємства не були власністю начальника або директора.
Нині ж політика підприємства цілком змінилася і керівництво змушене включати в апарат управління службу маркетингу. Фахівці в області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. Завданнями маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарної, цінової, збутової політики та стратегії просування товару на ринку.
У цій роботі автор розгляне наступні питання: підприємство і способи збільшення його ефективності, далі автор зверне увагу в основному на маркетинг як один з найбільш важливих і дієвих інструментів збільшення ефективності (теоретична частина) і покаже високу роль маркетингу шляхом приведення й аналізу результатів застосування маркетингу на підприємствах.
У роботі використані ідеї як західних спеціалістів-Філіп Котлер, Джоел Еванс, Гельмут Шмалей тощо, - так і вітчизняних маркетологів - Зав'ялов, Афанасьєв, Голубков, Хруцький та ін
Мета роботи - показати теоретичне значення маркетингу в підвищенні ефективності підприємства і довести його важливість на практиці, використовуючи приклади вітчизняних і іноземних фірм.
В
Підприємство і його ефективність
Види і структура підприємств
Розвинена ринкова економіка передбачає різні форми підприємств. У країнах з розвиненою ринковою економікою існують наступні форми підприємств:
ВЁ Індивідуальне підприємство. При цьому власником підприємства є одна людина, ним же здійснюється керівництво, залучення інвестицій, несеться відповідальність і розподіляється прибуток.
ВЁ Командитне суспільство. Це таке суспільство, в якому власником фірми є кілька чоловік, причому один несе відповідальність за керівництво, регулювання, залучення інвестицій, решта ж відповідають ризикують тільки своїми внесками в капітал підприємства.
ВЁ Акціонерне суспільство. Для створення такого суспільства необхідно як мінімум п'ять акціонерів [1]. Керівництво акціонерним товариством здійснюється трьома органами: правлінням акціонерного товариства (воно несе відповідальність і здійснює керівництво поточними справами фірми), радою акціонерного товариства (він спостерігає за діяльністю правління і доповідає про ній загальним зборам акціонерів) і загальними зборами акціонерів (воно приймає найважливіші рішення в діяльності фірми, стверджує правління, рада та здійснює інші функції). Найбільш ефективна саме ця форма підприємства, так як порівняно легко сформувати капітал і залучити інвестиції шляхом випуску та продажу акцій.
ВЁ Державне підприємство. Керівництво і відповідальність на цьому підприємстві повністю покладається на центральні або муніципальна влада. Прибуток підприємства йде на поповнення бюджету регіону. <...
