Використання PR-методів в роботі суб'єктів сучасного ринкового простору з телевізійними ЗМІ
Реферат
МЕСІ, Кафедра Інформаційних технологій і ПР
Москва
2003
Введення
У Росії, як і в усьому світі, більше 65% пропонованих PR-агентствами послуг пов'язані з виробництвом і розміщенням у ЗМІ різних публікацій, забезпеченням зв'язків із ЗМІ та прес-підтримкою різних акцій і кампаній. Аксіома PR говорить: діяльність без висвітлення в пресі практично дорівнює нулю. Робота зі ЗМІ та через ЗМІ - повсякденна практика більшості PR-агентств. Сфера взаємовідносин будь-якого PR-суб'єкта зі ЗМІ (Іншими словами, Media relations) включає в себе наступне:
планування та проведення інформаційних кампаній у ЗМІ (публікації в пресі, інформаційні сюжети на радіо і телебаченні);
планування і проведення брифінгів, прес-конференцій, В«круглих столівВ», ексклюзивних інтерв'ю;
професійний копірайт (сценарії, статті, тексти виступів і т.д.);
представлення інтересів клієнта в засобах масової інформації;
консультації з питань позиціонування компанії/продукту/акції в засобах масової інформації;
організація та супроводження прес-турів;
РR-консалтинг з питань визначення і аналізу ризик-факторів; розробка стратегії взаємодії зі ЗМІ в В«кризовихВ» ситуаціях;
висвітлення в ЗМІ заходів клієнта (Участь у виставці, симпозіумі, конференції, презентації, відкриття магазину, офісу, ювілейні заходи);
написання і розсилка прес-релізів;
тематичний моніторинг ЗМІ і його аналіз; прес-кліппінг.
ЗМІ - це дзеркало, в якому відбивається комунікаційна робота РR-фахівців. Дзеркало, без сумнівів, багатогранне, можливостей відображення - маса - від газет районного масштабу до центральних телеканалів. Ось тільки в сучасній Росії друковані видання читає далеко не кожна сім'я, а телевізор є майже в кожному будинку. І за даними статистики, пересічний громадянин нашої країни щодня проводить перед телевізійним екраном від трьох до трьох з половиною годин. У середньостатистичному російському домі телевізор працює близько семи годин на день (це зовсім не означає, що його постійно дивляться, психологи впевнені, що навіть фонове мовлення здатне надавати досить сильний вплив на свідомість і підсвідомість).
Телебачення створює фон нашого життя: розширює наш кругозір, змінює звички, залучає до обговорення різних проблем, формує суспільну свідомість. Жодне з інших засобів масової інформації не має настільки короткою і в той же час насиченою історії. І ТБ продовжує розвиватися, як у технічному відношенні, так і в змістовному. Загальна тенденція сучасного світу - нічого не розвивається швидше інформаційного простору і каналів поширення інформації. Ефективність телевізійного впливу - колосальна, газети й радіо позиції свої здають. Правда, і тим, і іншим, наступає на п'яти Інтернет ...
Та не про всесвітній па...
