Введення
1. Поняття товару у маркетингу, його основні споживчі характеристики. Товарна одиниця
. Класифікація товарів
. Товарна політика, основні товарні стратегії
Висновок
Список використаної літератури
Введення
В даний час товар в системі маркетингу має велике і практично основне значення, оскільки він орієнтує керівників на проведення аналізу діяльності підприємства з точки зору як справжніх, так і майбутніх позицій, а також його життєвий цикл націлює на проведення систематичної роботи з планування та розробки нової продукції.
Саме розуміння значення товару в маркетингу є обов'язковим завданням підприємства з метою ефективної діяльності та просування товару на ринок. При цьому, розглядаючи товар через призму маркетингу, важливо домогтися оптимального співвідношення його основних характеристик: зручності використання, якості, вартості та цінності для споживачів, витрат на виробництво і прибутковості, конструкції упаковки, наявності додаткових аксесуарів і послуг, а так само гарантій для споживачів, технологічності, концепції бренду і ряду інших показників.
Таким чином, враховуючи той факт, що сьогодні споживачі стикаються з величезною кількістю товарів, їх потреби зросли і достатньою мірою диференціювалися. Це в свою чергу змушує фахівців піддавати товар глибокого і всебічного маркетинговому аналізу, що і визначає актуальність обраної теми даної контрольної роботи. p align="justify"> Мета контрольної роботи - розглянути теоретичні основи товару і товарної одиниці як основних елементів маркетингу.
Реалізація даної мети зажадала рішення наступних завдань:
розглянути поняття товару і товарної одиниці в маркетингу, описати основні споживчі характеристики товару;
вивчити основні класифікації товарів за різними ознаками;
розглянути товарну політику та її основні товарні стратегії.
Об'єктом контрольної роботи є система маркетингу, а в якості предмета виступають товар і товарна одиниця як важливі елементи даної системи.
У процесі написання контрольної роботи були застосовані наступні методи наукового дослідження:
теоретичний аналіз і синтез;
вивчення монографічних публікацій і статей.
Інформаційною базою дослідження послужили навчальна література з досліджуваним питанням, а також дані інтернет-сайтів. У загальній кількості використовувалося 11 джерел, з них 7 - підручники, 5 - інтернет ресурси, при цьому найбільшу допомогу в написанні контрольної роботи зробили праці Захаров С.С.
Контрольна робота складається з вступу, трьох пар...
