аграфів, висновків, списку використаної літератури та додатку.
Вступ містить в собі актуальність і сутність досліджуваної проблеми, головну мету і завдання дослідження, об'єкт і предмет, обрані методи дослідження, основну використовувану літературу.
У першому параграфі роботи розглядається визначення товару і товарної одиниці, а також дається опис основних характеристик товару. Другий параграф присвячений вивченню класифікації товарів. У третьому параграфі представлена ​​інформація про товарну політику та її основних товарних стратегій. Висновок містить в собі логічно послідовно викладені теоретичні висновки. br/>
1. Поняття товару у маркетингу, його основні споживчі характеристики. Товарна одиниця
Серцевиною діяльності будь-якого підприємства є товар - складне соціально економічне поняття ринкової економіки.
У маркетингу товар є комплексом значущих для споживача властивостей (відповідність ціни і якості; необхідні розміри; функціональні, естетичні, соціальні характеристики; значимість; престиж; упаковка і багато чого іншого), які здатні задовольнити його потребу, в зв'язку з чим він готовий придбати його за певною ціною і в потрібній кількості. При цьому товар може виступати у двох формах:
як матеріальне благо - виріб;
як вид діяльності - послуга [2, с. 81]. p align="justify"> У маркетинговій літературі поширена точка зору, що продається не товар як такий, а ті корисні властивості, які потрібні споживачеві. Дані корисні властивості товару і є інструментом маркетингу, за допомогою якого можна рeгyліровать попит. Класифікація корисних властивостей представлена ​​на малюнку 1. br/>
Рисунок 1 - Основні споживчі властивості товару
До фізичних властивостей товару ставляться матеріальні характеристики: форма, вага, об'єм, колір, смак, запах, міцність, надійність, термін служби, технологічні параметри, матеріал, з якого виготовлений продукт.
Естетичні властивості товару певною мірою суб'єктивні, вони залежать від рівня споживчої культури, історичних, національних, вікових особливостей, виховання, способу життя. До цих властивостей відносяться: дизайн - зовнішній вигляд продукту, його естетична досконалість і привабливий вил та стайлінг - художнє конструювання, відповідність виробу певного стилю, якомусь напрямку в моді, отражающему пристрасті частини споживачів, краса, витонченість, обробка і так далі [4 , c. 94-95]. p align="justify"> До цієї ж групи властивостей відносять тісно пов'язану з естетикою ергономіку, тобто пристосованість товару до споживача, зручність і безпеку у використанні. Ергономічність товару залежить, крім того, від часу і складності догляду за виробом в процесі його експлуатації споживачем. Виро...
