Введення
В умовах ринкової економіки комерційний успіх будь-якого підприємства або підприємця багато в чому залежить від правильно обраної стратегії і тактики ціноутворення на товари та послуги. p align="justify"> Складність ціноутворення полягає в тому, що ціна - категорія кон'юнктурна. На її рівень впливає комплекс політичних, економічних, психологічних і соціальних факторів. Сьогодні ціна може визначатися фактором витрат, а завтра її рівень може залежати від психології поведінки покупців. p align="justify"> Необхідно враховувати, що ціноутворення відноситься до одного з найбільш складних і відповідальних розділів керування. Так, некоректні рішення за цінами здатні не просто погіршити показники фінансово-господарської діяльності підприємства, але і вивести їх за межі допустимих значень, що може привести підприємство до банкрутства. Крім того, цінові рішення можуть мати довготривалі наслідки для споживачів, дилерів, конкурентів, самої фірми, багато з яких складно передбачати і, відповідно, оперативно запобігти небажаним тенденції після їх прояву. p align="justify"> Це особливо актуально в нинішніх умовах, коли внаслідок зниження купівельної спроможності, зменшення норми прибутку для успішної діяльності будь-якого підприємства найбільше значення набувають послідовна реалізація ефективної цінової стратегії і правильна методика встановлення ціни.
Ціна і цінова політика для підприємства - другий після товару істотний елемент маркетингової діяльності. Саме тому розробці цінової стратегії і цін повинне приділятися найпильніша увага з боку керівництва будь-якого підприємства, що бажає найбільш ефективно і довготривало розвивати свою діяльність на ринку, так як будь-який помилковий чи недостатньо продуманий крок негайно позначається на динаміці продажів і рентабельності. br/>
1. Завдання цінової політики торговельного підприємства та шляхи їх вирішення
цінова політика стратегія продаж
1.1 Завдання, цілі і сутність цінової політики в маркетингу
Успішна діяльність підприємства залежить від того, наскільки ефективно воно оперує цінами, як його фахівці орієнтуються в питаннях ціноутворення. p align="justify"> Згідно трудової теорії вартості ціна являє собою грошовий вираз вартості товару, тобто показник величини суспільно необхідних витрат праці (живої та уречевленої) на виробництво одиниці продукції. Однак в умовах ринкової економіки ціна значною мірою формується під впливом ринку, характеру ринкових відносин. Тому в маркетингу прийнято вважати, що вона являє собою оцінку споживчої вартості з погляду виробника або продавця. Т. е. ціна відображає грошову суму, яку споживачі повинні сплатити для придбання товару. p align="justify"> Призначена продавцями ціна має відповідати сприймають цінності пропозиції. В іншому випадку інтерес до товару буде втрачений. Маркетинго...
