ве визначення ціни містить у собі такі риси. По-перше, при встановленні ціни перевага віддається споживної вартості, а не суспільно необхідним затратам праці, вкладеним у виробництво одиниці товару. Це дозволяє врахувати в ціні якісні показники результатів праці. p align="justify"> друге, ціна відображає уявлення про товар і його оцінку споживачем (або продавцем), а споживач у процесі прийняття рішення про купівлю керується оцінкою споживної вартості, відображеної в ціні. При визначенні рівня ціни споживач не перевищує певної максимальної межі, встановленої під впливом сукупності факторів, багато з яких навіть можуть бути не відомі споживачеві і продавцю. p align="justify"> По-третє, рівень ціни залежить від того, наскільки далеко (територіально, економічно, організаційно) знаходяться один від одного покупець і споживач. Справа в тому, що всяке проміжна ланка каналу реалізації від виробника до споживача збільшує витрати, а отже, і ціну. p align="justify"> Інакше кажучи, ціну слід розглядати як змінну величину, покликану забезпечувати оптимальний обсяг реалізації, прибутку і стабільні позиції на ринку на весь період виробництва та продажу певного виду продукції. p align="justify"> У системі маркетингу є можливість змінювати ціни в залежності від купівельної спроможності споживачів і їхнього вміння торгуватися. Споживачі, які володіють необхідними знаннями та мистецтвом В«вторговуванняВ», домовляються з продавцем про встановлення більш низьких цін, ніж споживачі, що не володіють цими якостями. p align="justify"> Маркетингове розуміння ціни припускає наявність її психологічних меж, що відображають величину ціни на даному конкретному ринку на той чи інший товар, яка може різко зрости або скоротитися в залежності від того, як вона психологічно сприймається покупцем. p align="justify"> У системі маркетингу виділяються три функції ціни: інформаційна, розподільча і балансує. p align="justify"> Завдяки інформаційній функції суспільство отримує відомості про кон'юнктуру ринку по тому чи іншому товару, про державні нормативи витрат на виробництво і реалізацію окремих видів товарів і послуг. Прийняті маркетингові рішення будуть тим доцільніше, ніж достовірніше інформація про ціни. p align="justify"> Розподільна функція полягає в тому, що, використовуючи різні принципи і методи ціноутворення, комерційні умови контрактів при купівлі-продажу. товару, можна значною мірою впливати на формування прибутку в суміжних галузях, в регіонах і на підприємствах, що беруть участь в одних і тих же комерційних операціях, а також на доходи різних соціальних груп населення. Ця функція ціни більшою мірою, ніж інші, використовується державою при формуванні своєї економічної політики. Балансуюча функція проявляється в процесі взаємодії попиту і пропозиції. Якщо попит на товар перевищує пропозицію, то ціна підвищується. При зниженні попиту і надлишку товару ціни знижуються. При цьому відзначається прагнення до збільшення споживання з одночасним зниженням виро...
