Зміст
Введення
. Теоретичні основи формування і розвитку маркетингової діяльності
.1 Поняття і сутність маркетингу
.2 Розвитку маркетингової діяльності в Росії
.3 Методологічні оцінки конкурентоспроможності товару
. Оцінка виробничо-збутових можливостей фірми в маркетинговій діяльності
.1 Характеристика ринкової політики компанії Coca-Cola Hellenic
.2 Маркетингові дослідження ринку енергетичних напоїв в Росії
Висновки
Список використаних джерел
Введення
Проведення маркетингових досліджень - це складний багатоступінчастий процес, що вимагає глибокого знання об'єкта вивчення, від точності і своєчасності результатів якого багато в чому залежить успішне функціонування всього підприємства. Досвід розвинених країн переконливо свідчить про те, що основною формою, яка забезпечує ефективну економічну життєдіяльність в умовах ринкової економіки, є маркетинг. На принципах маркетингу на сьогоднішній день здійснюють підприємницьку діяльність практично всі фірми більшості країн. Щорічно на маркетинг у світі витрачаються мільярди доларів. Витрати на маркетинг становлять близько половини ціни товару. Світовий ринок маркетингових досліджень в середньому зростає на 10% на рік. В умовах ринкової економіки недостатньо просто виробити продукцію. Основне завдання - правильно визначити потребу покупця. Багато підприємців досі не усвідомили необхідності маркетингу. Вони діють за принципом: В«реалізуємо те, що виробляємоВ», а не навпаки, як того вимагають закони ринкової економіки. Як наслідок цього, продукція вітчизняних виробників часто неконкурентоспроможна, не користується попитом у споживачів і, як результат - перевищення імпорту над експортом. Нехтування маркетингом на рівні окремих підприємців завдає шкоди не тільки їх бізнесу, а й економіці Росії в цілому (на макроекономічному рівні). На сьогоднішній день на підприємствах Росії дуже рідкісні випадки кваліфікованого застосування маркетингу. Багато підприємців до цих пір вважають слово В«маркетингВ» синонімом слів В«рекламаВ», В«збутВ». А це всього лише один з елементів маркетингу, причому не найголовніший. На даний момент вивчення даної проблеми є досить актуальним і навіть необхідним для стабілізації і підвищення ефективності її економіки. p align="justify"> Об'єктом дослідження даної роботи є ринок енергетичних напоїв.
Методи дослідження при зборі первинної інформації:
. Спостереження. Являє собою метод збору інформації за допомогою фіксації функціонування досліджуваних об'єктів без встановлення дослідниками контактів з ними і за відсутності контролю за факторами, що впливають на їх пов...
