Актуальні проблеми масової комунікації
Введення
Масова комунікація відіграє величезну роль в житті людей, вона буквально вплетена в тканину сучасного суспільства, в його економіку, політику і культуру, вона охоплює міжнародні, міжгрупові і міжособистісні відносини. Революційні перетворення, відбулися в останні десятиліття, призвели до зростання впливу засобів масової інформації (ЗМІ) на всі галузі життя, як людства в цілому, так і кожного окремо взятого індивіда. p> Сьогодні доступ до ЗМІ - це необхідна умова формування всебічно розвиненої особистості. Вони впливають на різні етапи та сторони інформаційного процесу в суспільстві, але потік інформації в сучасному світі настільки різноманітний і суперечливий, що самостійно розібратися в ньому не під силу окремій людині. <В
Історичний розвиток теорій впливу засобів масової інформації та їх значення в сучасному суспільстві
Вплив засобів масової інформації на суспільна думка почала цікавити вчених з 20-х років минулого століття. Першими теоріями, які ставили питання про те, як вплинути і переконати тисячі або мільйони людей прийняти серйозні рішення, виявилися теорії пропаганди. Найбільш яскраві і послідовні результати викладалися в працях Гарольда Лассуела і Уолтера Ліпмана. Незважаючи на те, що пізніше теорії впливу перейшли на інший рівень розвитку, де заперечувалося багато з теорій пропаганди, деякі твердження, експериментальні дані та висновки до цих пір залишилися актуальними для суспільства. p> Наприклад, Уолтер Ліппман у своїй праці "Громадська думка" писав про те, що є зовнішній світ і картини, які люди малюють в головах щодо цього світу. Кожна людина не може володіти всією інформацією у всесвіті, тому, володіючи лише її частиною, він формує цілу картину світу відповідно до вже наявною інформацією. Це означає, що немає об'єктивного світу, сприйманого однакового кожним членом суспільства. Звідси виникає питання, чому люди, які мають різною інформацією і мають різні мотиви, приймають однакові рішення і чи можливо їх підвести до цього? p> У. Липпман визнавав недосконалість людської свідомості, схильного до впливу ЗМІ. Він вважав, що суспільство в складні часи, наприклад, під час військових дій або надзвичайного положення не є стійкою структурою, їм опановує почуття страху, тому комунікатор здатний ним маніпулювати. p> Наступним етапом у розвитку теорій впливу стали теорії обмежених ефектів. Стать Лазарсфельд, грунтуючись на безлічі експериментів, зробив важливі висновки про те, що ЗМІ діють на громадськість опосередковано, через так званих "лідерів думки". У кожному співтоваристві є люди, які більш компетентні в конкретних питаннях, ніж основна маса, тому їх думка є авторитетною для нього. p> Надалі соціологи приходили до висновків, що неможливо сформувати громадську думку, а скоріше лише зміцнити вже наявні установки. Карл Ховланд, провівши безліч досліджень, прийшов до виснов...
