ком, що вплив ЗМІ на широкі маси незначно. Необхідно впливати на більш вузькі сегменти суспільства, щоб домогтися потрібних результатів. p> На сучасному етапі розвитку теорій впливу ЗМІ на громадськість існує безліч теорій, які успішно підтверджуються величезною кількістю досліджень. Але серед фахівців немає єдиної думки щодо того, який вплив ЗМІ та які перспективи розвитку даного впливу в нашому суспільстві. Теорія праймінга, теорія культивації, дифузія інновацій, теорія пріоритетності вибудовування новин - це деякі з теорій, що існують на сьогоднішній день. p> Відсутність єдиних стандартів щодо сили впливу ЗМІ приводить до висновку про те, що вплив може варіюватися від дуже незначного до досить сильного залежно від конкретних обставин і ситуації, що склалася в суспільстві. Наприклад, в період катаклізмів навіть у суспільстві з переважаючим індивідуалізмом інтереси окремих особистостей відходять на другий план, суспільство інтегрується, стає легко керованим. Набагато складніше вплинути на прийняття рішень у суспільстві зі стабільною політичною та економічною ситуацією. p> Останні десятиліття ознаменувалися стрімким розвитком нових комунікаційних технологій. Електронна пошта, Інтернет, цифрове телебачення міцно увійшли в наше життя, часто відсуваючи на другий план традиційні засоби масової інформації. Комунікація перестає бути односторонньою, в ній з'являються елементи інтерактивності. Питання про вплив засобів масової інформації постає в новому світлі. Обсяг інформації, доступний кожному члену суспільства, зростає в багато разів, процес розповсюдження новин стрімкий і різноманітний. p>
Актуальні проблеми масової комунікації
Масова комунікація - це історично сформований і розвивається в часі технічно опосередкований процес створення, зберігання, розподілу, поширення, сприйняття інформації та обміну його між соціальним суб'єктом (комунікатором) і об'єктом (Комунікантів). p> Засоби масової інформації - це установи, створені для відкритої, публічної передачі за допомогою спеціального технічного інструментарію різних відомостей будь-яким особам.
З плином часу змінюються принципи функціонування ЗМІ. Це легко простежується на прикладі нашого держави. У радянський період діяльність журналістів перебувала під пильною увагою партії, ЗМІ не могли належати приватним власникам. У пострадянський період поступово стало формуватися те, що прийнято називати інформаційним ринком. В даний час на ринку ЗМІ серед центральних друкованих видань майже не залишилося газет, акціями яких не володіли б великі фінансово-промислові групи. p> Безсумнівно, ЗМІ відіграють величезну роль в житті людей - це і джерело інформації, і засіб спілкування. Але, на жаль, останнім часом значно зростає їх негативний вплив на суспільство. p> В умовах складних соціально-економічних процесів, що відбуваються в суспільстві в останні 15 - 20 років, помітно зменшилися виховні функції сім'ї та школи. Спілкування з дітьми пішов...
