ВСТУП
Дуже рідкісне підприємство в наш час обходиться без роботи відділу маркетингу, або окремих осіб, що відповідають за просування товару за допомогою засобів маркетингових комунікацій. У перелік цих коштів так само входить і реклама. Бажанням будь-якої компанії є як мінімум позитивне ставлення максимального числа представників цільової аудиторії до неї. На жаль, далеко не всі компанії здатні створювати і оформляти рекламу таким чином, щоб вона не створювала у потенційних споживачів і покупців хоча б часткового негативного ставлення до рекламованого товару або послуги
Просування товару на ринку особливо ефективно, коли комплекс маркетингових заходів розробляється з урахуванням плану роботи зі ЗМІ. Правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення значною мірою визначає успіх всієї рекламної комунікації. Від вірного рішення даної проблеми залежить, якої кількості потенційних споживачів досягне сигнал, наскільки сильним буде вплив на них, які суми будуть витрачені на рекламу і наскільки ефективними будуть ці витрати. Відповіді на ці питання дозволяє вирішити діяльність з медіапланування рекламної кампанії, що припускає визначення такої схеми розміщення рекламних матеріалів, при якій в рамках заданого бюджету досягаються максимально можливі цілі рекламної кампанії, а саме забезпечення широкого охоплення потенційної цільової аудиторії (споживачів) і, як наслідок зростання обсягу продажів і фінансових результатів підприємства. Медіапланування є однією з невід'ємних складових загальної системи планування рекламної діяльності на підприємстві. p align="justify"> Всі ці фактори доводять актуальність обраної теми, тому що грамотно розроблений медіаплан дозволить досягти максимальної ефективності рекламної діяльності в цілому.
Об'єктом дослідження є процес розробки медіаплану рекламної кампанії, предметом - медіаплани російських і зарубіжних компаній, а саме В«Harley - DavidsonВ» і В«А. Коркунов В». p align="justify"> Метою курсової роботи є дослідження та аналіз медіапланів рекламних кампаній Новорічна колекція В«А. Коркунов В»і Harley - Davidson Sportster. p align="justify"> Для досягнення мети дослідження були поставлені такі завдання:
1) Розглянути основні поняття і етапи медіапланування;
2) Виявити основні показники медіапланування, які застосовуються для розрахунку ефективності рекламних кампаній;
) Проаналізувати медіаплани рекламної кампанії Harley - Davidson Sportster та кампанії з просування Новорічної колекції В«А. Коркунов В»;
) Розглянути основні вимоги та підходи до розробки медіаплану;
) Описати використовувані медіаносії, ...
