виявити ефективність їх використання;
) Розробити пропозиції для підвищення ефективності медіаплану.
Теоретичною та методичною базою для написання роботи послужили праці зарубіжних та вітчизняних авторів: Альошина Б., Алешиной І. В., Бове К. Л., Борисова Б. Л., Голубкова Е. Н., Грибкова Д., Дейа А., Дегтярьова А. Р., Дьоміною І. Н., Канаєва Д., Крилова І. В., Котлера Ф., Кочетковой А. В., Малхотра І., Матіщева А. Н., Назайкин А. Н., Г Ромата Є. В., Рябова А., Рязанова Ю., Саркісяна О., Уеллса У., Фірсова Б., Щепілова К. та інших, а також сайти мережі інтернет і статистичні збірники.
У процесі дослідження використані загальнонаукові методи дослідження, такі як аналіз, синтез, порівняння, аналогія.
Курсова робота складається з двох розділів, вступу і висновку, списку використаних джерел з 43 найменувань, додатків
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РОЗРОБКИ медіаплан РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
1.1 Поняття і сутність медіапланування
медіаплан рекламна кампанія
Досягнення максимальної ефективності рекламної діяльності неможливе без професійно складеного медіаплану [20, с 26].
Поняття В«медіаплануванняВ» з'явилося в середині 60-х років у США. У 1964 році американський журналіст і рекламіст Роджер Бартон провів ряд досліджень, які були спрямовані на підвищення ефективності проведених різними компаніями рекламних акцій. Саме тоді він встановив, що просування товару або послуги на ринку особливо ефективно, коли комплекс маркетингових заходів розробляється з урахуванням плану роботи зі ЗМІ. При цьому під роботою зі ЗМІ він мав на увазі не просто розміщення рекламних оголошень, а розробку стратегії, яка б дозволила максимально результативно використовувати різні засоби масової інформації. Так поступово стало формуватися поняття медіапланування [7, с. 62] .
Сутність терміна - у поєднанні американського media, що позначає всі засоби поширення реклами, включаючи будь-які засоби масової інформації і зовнішню рекламу, з улюбленим вітчизняним плануванням. Тобто йдеться про оптимальний плануванні рекламного бюджету при виборі каналів розміщення реклами. Інакше кажучи - про досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії, оскільки без професійно "обрахованого" медіаплану будь-які розмови про ефективність реклами навряд чи обгрунтовані [35, с. 18]. p align="justify"> Для визначення сутності медіаплану розглянемо кілька точок зору з цього питання (таблиця 1.1).
Таблиця 1.1 - Поняття медіаплану
АвторТолкованіе понятіяДейян А.Документ, що містить пропозиції з вибору каналів поширення інформації та носіїв реклами, в тому числі попередні і схематіческіеРомат Е.Комплексний документ, в якому визначено та обгр...
