Введення
Поняття В«ребрендингВ» з'явилося не так давно, але вже сьогодні користується величезною популярністю. Основні причини зміни ідеологічного та образного іміджу в тому, що компанії виходять на новий рівень розвитку, або намагаються залишитися на плаву, але вже під новим ім'ям. Втім, не виключається і можливість часткової зміни образу компанії, так званий - рестайлінг. До нього, як правило, вдаються набагато частіше. Такий В«космітіческій ремонтВ» дозволяє поліпшити взаємини між виробниками і споживачами товарів і послуг. У найбільших мегаполісах, таких як Москва і Санкт-Петербург послуги ребрендингу і рестайлінгу користується більшою популярністю, ніж в Омську. Основна причина, на наш погляд, пов'язана з тим, що ці міста, мають високий відсоток зосередженості найбільших компаній і бізнесу. Наприклад, головні офіси ВАТ В«РЖДВ», В«ОщадбанкуВ», В«ГазпромнефтьВ» і т.д., якраз і розташовуються у вищевказаних містах. Таким чином, проведення ребрендингу буде здійснюватися саме там - з урахуванням схильності. Що стосується омського ринку, а точніше агентств, що займаються ребрендингом, то їх, поки одиниці. Розвиток омського бізнесу, поки не досягло таких масштабів як у столиці нашої країни. У місті Омську, поки превалює дрібний і середній бізнес. Великі підприємства, що розташовуються в Омську, є, як правило, філіями величезних мереж, які мають головні центри в інших містах чи країнах. Однак, не дивлячись на те, що розвиток бізнесу в Омську, поки не досягає московського рівня, все ж компанії намагаються совершентсвоваться. Таким чином, актуальність вивчення рекламних агентств, що займаються ребрендингом пов'язана насамперед з питаннями про те, що можуть запропонувати омские компанії з ребрендингу. Дійсно, якщо компанії будуть мати потребу у ребрендингу і рестайлинге, то на попит може зовсім не виявитися пропозиції.
Проблема агентств, що займаються реберндінгом пов'язана насамперед з тим, що кошти, які можуть виділити компанії, що не позволяяют розгорнути повномасштабне зміна і просування бренду. Поки на омському ринку більша увага приділяється рестайлінгу, ніж ребрендингу. p align="justify"> Вивченням ребрендингу займалися і займаються багато вчених, журналісти, маркетологи (М. Васильєва, Ф. Котлер, А.Н. Чумиков). Наводяться приклади з практики різних російських та європейських міст. Однак ребрендинг в Омську і агентств, які здійснюють цю діяльність, поки не наводяться в цих прикладах. Отже, тема є маловивченою. p align="justify"> Недостатня вивченість теми визначила об'єкт і предмет дослідження, мета і завдання даної курсової роботи.
Об'єктом дослідження є рекламні агентства.
Предмет дослідження - агентства, що займаються ребрендингом в Омську.
Мета дан...
