ої курсової роботи - вивчити особливості практичного застосування ребрендингу в Росії на прикладі міста Омська.
Досягнення поставленої мети курсової роботи позначило вирішення наступних завдань:
) Вивчити сутність ребрендингу і спосіб його проведення;
Вивчити сутність, цілі та завдання рестайлінгу;
) Виявити відмінності технологій ребрендингу і рестайлінгу;
) Виявити способи ретрансляції оновленого бренду;
) Вивчити практичне застосування ребрендингу на прикладі російських компаній;
) Визначити особливості агентств, що займаються ребрендингом в Омську.
Теоретико-методологічну базу сформували аналіз спеціалізованої літератури, дедуктивний метод у переробці літератури.
Базою дослідження є сайти агентств, що займаються ребрендингом в Омську.
1. Теоретичні основи ребрендингу
1.1 Сутність ребрендингу і спосіб його проведення
Сучасна епоха - епоха В«інформаційної економікиВ». Якщо раніше базовими джерелами добробуту були матеріальні активи, то зараз на передній план виходять В«нематеріальніВ» - бренди. Бренди - це образні уявлення, збережені в пам'яті зацікавлених груп, які виконують функції ідентифікації та диференціації і визначають поведінку споживачів при виборі продуктів і послуг [8; с. 10]. З виникаючими новими споживчими можливостями, такими, як: зростання добробуту та підвищення планки самоповаги, - боротьба компаній за лояльність клієнтів, веде до того, що споживач стає вибірковість і вимогливіше. На цьому тлі компаніям-виробникам товарів і послуг, доводиться шукати нові шляхи і рішення, що дозволяють не тільки утримувати вже існуючі позиції, але і розширювати межі свого впливу. Такі шляхи, може запропонувати брендинг, як процес створення та розвитку бренду і його ідентичності. Брендинг - наука і мистецтво створення та просування торгової марки з метою формування довгострокової переваги до неї [8; с. 10]. p align="justify"> Однак іноді процес розвитку бренду стагнує, і тоді для його В«омолодженняВ», необхідні процедури, що дозволяють вдихнути в бренд В«нове життяВ», а споживачеві дати можливість в новому позитивному ключі побачити вже відому марку. Для зміни іміджу і позиціонування, потрібно ребрендинг - заходи, основне завдання яких - змінити ставлення споживача до бренду в кращу сторону. p align="justify"> Заходи можуть включати зміни в комунікативній політиці, в платформі позиціонування, а також серйозні зміни в візуалізації. Ось ці-то заходи щодо більш точного налаштування на найбільш перспективну частина цільової аудиторії зазвичай і називають ребрендингом. p align="justify"> Ребрендинг найчастіше спричиняє значні зміни в бренді, так як він орієнтується вже на нову цільову аудиторію. Це може ...
