МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ
Державна освітня установа вищої професійної освіти
Російський державний гуманітарний університет
Філія в м. Дмитрові
Кафедра економіко-управлінських і правових дисциплін
Курсова робота
Використання принципів та інструментів маркетингу в діяльності підприємства (на прикладі салону світла "Лампа")
студентки 4 курсу групи "ЕіУ-4-5"
Гончарова Тетяна В'ячеславівна
Дмитров
Введення
Маркетинг - одна з основоположних дисциплін для професійних діячів ринку. Їм потрібно знати, як описати ринок і розбити його на сегменти, як оцінити потреби, запити і переваги споживачів у рамках цільового ринку, як сконструювати і випробувати товар з потрібними для цього ринку споживчими властивостями, як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару, як вибрати умілих посередників, щоб товар виявився доступним і правильно представленим, як рекламувати товар, щоб споживачі знали його і хотіли придбати. Професійний діяч ринку повинен, без сумніву, володіти великим набором знань і умінь. p align="justify"> Лише деякі малі підприємства вміють ефективно використовувати маркетинг у своїй діяльності, не кажучи вже про те, чи застосовуються такі взагалі. Багато хто вважає, що маркетинг полягає лише в заходах щодо стимулювання збуту продукції. Тим часом, необхідно розуміти, що промоушн - це лише елемент маркетингу. Промоушн визначається продуктом. Це означає, що у вас вже є продукт або послуга, які потрібно продати. Якщо ви замислюєтеся про маркетинг, коли потрібні заходи щодо стимулювання збуту, то ви явно запізнилися. Маркетингові технології повинні застосовуватися задовго до того, як про продукт взагалі є яке-небудь уявлення. Маркетинговий підхід дозволяє визначити, які товари можуть задовольнити потреби і бажання покупців. Тобто маркетинг, повинен бути, в першу чергу орієнтований на покупців, а не на продаваний продукт. p align="justify"> Мета даної роботи - показати важливість і ефективність дії маркетингу на сучасному російському ринку, за допомогою вирішення ряду завдань з дослідження, узагальнення та аналізу маркетингової діяльності окремого підприємства, можливості використання принципів та інструментів маркетингу на прикладі невеликого магазину, здійснює роздрібну торгівлю побутовими світильниками.
1. Сутність маркетингу
Маркетинг можна розглядати і як економічний процес, і як функцію управління, і як концепцію виробничо-господарської діяльності. Маркетинг - це не тільки цільна філософія, а й стратегія і тактика організації та управління діяльністю підприємства. p align="justify"> Маркетинг являє собою цільну ...
