Південно-Уральський Державний Університет
Міжнародний факультет
Курсова робота
Аналіз існуючої системи маркетингу на кондитерській фабриці В«СпартакВ»
Виконала: Студентка гр. МН-489
Козина І.А.
Перевірила: викладач
Топузова О.М.
Челябінськ
Зміст
Введення
. Опис підприємства
.1 Історія створення підприємства, місце знаходження, власники
.2 Місія підприємства і його мети
.3 Життєвий цикл підприємства (5 етапів)
.4 Виробничий цикл підприємства
.5 Загальна характеристика товарів і послуг
.6 Організаційна структура
.7 SWOT-аналіз
. Маркетингові дослідження
.1 Маркетингове середовище
.1.1 Макросередовище підприємства
.1.2 Мікросередовище підприємства
.2 Аналіз ринкових можливостей (Матриця Ансоффа)
.3 Сегментування ринку
.4 Позиціонування товару на ринку
.5 Завмер і прогнозування обсягу попиту
.6 Аналіз діяльності конкурентів
.7 Комплекс маркетингу
.7.1 Опис товару
.7.2 Розробка цінової політики
.7.3 Товародвижение
.7.4 Просування товарів (розробка рекламної компанії)
Висновок
Рекомендації
Список літератури
Введення
Слово В«маркетингВ» утворено від англ. В«MarketВ», що в перекладі означає ринок. У такому вигляді воно прижилося в нашій стране.Сущность маркетингу, з практичної точки зору, це задоволення потреб споживача на основі обміну цінностями. Т.ч. справжній маркетинг здійснюється там, де відбувається обмін, заснований на передачі товарів або послуг; де постачальником визначена додаткова вартість; де є попит на ці товари або слуги і обмін представляється рівноцінним або вигідним.
У широкому контексті, маркетинг розглядається як філософія успіху в підприємництві, як ідеологія товаровиробника, орієнтованого на інтереси споживача. У цьому сенсі маркетинг виступає як більш складне явище, глибоко проникаюче у свідомість товаровиробника, всі дії і вчинки якого реалізуються в конкретних маркетингових планах, програмах. Підприємства, що керуються у своїй діяльності маркетингової філософією, відрізняються від тих, хто ігнорує її чітким дотриманням В«правил гриВ» на ринку, встановленої прийнятої філософією. p align="justify"> Існує безліч різних напрямків маркетингової діяльності: маркетингові дослідження, маркетингове планування, товарна політика, система формування попиту і стимулювання збуту, цінова політика, збутова політика, рекламна діяльність і т.д. Стру...
