Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне агентство з освіти
Інститут міжнародних зв'язків
Факультет міжнародних економічних відносин
Кафедра В«Зв'язки з громадськістюВ»
Спеціальність 030602 - В«Зв'язки з громадськістюВ»
Курсова робота
На тему:
Піар у просуванні будинків моди
Автор:
Камаєва Ю.Р., 511 гр.
Єкатеринбург 2012
Зміст
Введення
Глава 1. Піар у просуванні будинків моди (на прикладі Chanel № 5 Andy Warhol, Emporio Armani)
1.1 Історія розвитку Будинків моди
.2 Просування будинків моди. Теоретичні аспекти
.2.1 Процес створення брендів у сфері моди
1.2.2 Соціальні та технологічні аспекти побудови бренду
Глава 2. Історичний аспект просування будинків моди
.1 Просування модного будинку Коко Шанель
Висновок
Список літератури
Додаток
Введення
Історія моди, будучи відображенням епох, сповнена драматизму. Мистецтво створення костюма, виникнувши в глибоку давнину, надало широке поле діяльності виробництва одягу. У наші дні міст-претендентів на звання столиці світової моди стає все більше і більше. Це - Мілан, Лондон, Нью-Йорк, Москва, Дюссельдорф і т.д. Тижня високої моди проходять в Південній Америці і в Австралії, в Японії і в Китаї. p align="justify"> У фешн-бізнесі до початку XXI ст. існують дизайнерські бренди, фабричні бренди, бренди роздрібних продавців і бренди масового ринку, що розрізняються ціною, стилем, якістю фешн-продукту, соціальним статусом споживачів. Дизайнерські бренди, куди традиційно включається одяг, взуття та аксесуари від кутюр і прет-а-порте, належать ринку товарів розкоші. Парадоксально, але факт: незважаючи на більш ніж столітню історію існування дизайнерських брендів, в літературі, присвяченій фешн-бізнесу, не існує сутнісного визначення дизайнерського бренду. Так, у монографії В«Маркетинг сучасної модиВ» поняття дизайнерський бренд, дизайнерська лінія і дизайнерський лейбл є синонімами і визначаються як В«найбільш дорога категорія одягу, характерною рисою якої є наявність престижного імені виробника або дизайнерського лейблу, такого як, Chanel, Emporio Armani, Givenchy В». У монографії В«Мода: від концепції до споживачаВ» пояснення дизайнерського бренду дається також у синонімічному ряду з поняттям лейбл: В«Диза...
