йнерські лейбли або бренди є засобом ідентифікації продукту для виробника. Деякі споживачі здійснюють покупку на підставі репутації бренду, часто викликаної його потужною рекламою В»
Безперечна тенденція сьогодення - активне використання PR-технологій при веденні бізнесу. Це обгрунтовано реальною необхідністю: потребою збуту товару, а особливо товару класу люкс, і зростанням конкуренції. Незважаючи на низький рівень купівельної спроможності в середньому у населення, фешенебельні магазини відкриваються майже кожен місяць, але виживають найсильніші. Єдиний і вірний крок в цих умовах - орієнтуватися на споживача. Тому, плануючи PR-компанію, завжди необхідно точно знати інтереси споживачів, вгадувати їхні бажання і, тим самим впливати на вибір. Тобто необхідно зробити так, щоб магазин або бренди, наявні асортименті, ставилися до так називаємо trendsetters, тобто до тих, хто не слідує моді, а робить її. p align="justify"> До PR в fashion-бізнесі належить:
В· Створення сприятливого іміджу кампанії та брендів;
В· поширення інформації про кампанію, бренд через ЗМІ;
В· промоушн кампанії та брендів;
В· організація і проведення показів, презентацій, прес-конференцій з максимальним висвітленням у пресі;
В· інформаційного забезпечення привабливого іміджу фірми і її товарів;
В· розробка і проведення рекламно-інформаційних компаній;
В· благодійна діяльність, спонсорство;
В· співпрацю з іншими престижними кампаніями;
В· розширення постійної клієнтури;
Непублічний PR - комунікація з різними професійними групами, минаючи ЗМІ і професійні кола, робота з якими вимагає особливих технологій і підходів
У деяких компаніях до PR-службі відносять підрозділи, що займаються маркетинговими дослідженнями, службовці базисом при висуненні нового товару на ринок, наприклад.
Згідно перерахованим вище цілям, fashion-кампанії розробляють PR-стратегію, яка являє собою тривалий процес, орієнтований на побудову безперервних взаємин з різними суспільними групами і з'єднує в собі безліч заходів. Це відрізняє PR від реклами. Однак, в fashion-індустрії як в Росії, так і за кордоном, PR-проект переплітається з прямою і непрямою рекламою. Так, розробка рекламної акцій включає наступні фази (звичайно, однозначно не можна стверджувати, що кожна кампанія слід даній структурі):
1. визначення цілей fashion-кампанії
