Диплом
Тема: Розробка фірмового стилю вищого навчального закладу
Зміст
Введення
. Основи формування фірмового стилю
.1 Понятійний апарат маркетингових комунікацій
.2 Роль фірмового стилю у формуванні іміджу освітньої установи
.3 Структура фірмового стилю
.4 Способи формування фірмового стилю
. Створення фірмового стилю і брендове розширення ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ»
.1 Загальна характеристика діяльності ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ»
.2 Критерії опису фірмового стилю і характеристика фірмового стилю ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ»
.3 Рекомендації з оптимізації елементів фірмового стилю ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ»
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Особливість сучасної освіти характеризується великим вибором освітніх послуг, а також високим рівнем конкуренції як з боку державних, так і недержавних освітніх установ. Сфера освіти стала об'єктом підприємницької діяльності. Визнання і схвалення суспільства дуже важливо для будь-якої установи освітньої сфери, так як його діяльність заснована на людських відносинах, де всі суспільні інтереси повинні бути враховані. При цьому сьогодні все більш і більш актуальним стає питання конкуренції на рівні фірмового стилю (бренду) та іміджу конкретних установ. p align="justify"> Не секрет, що успіх будь-якого освітнього закладу визначається не тільки чітко сформульованими соціально-економічними цілями. Величезне значення має корпоративна ідеологія, що включає широкий діапазон ціннісних установок, реалізація яких дозволяє виробити позитивний імідж установи - і продуманий фірмовий стиль освітньої установи може надати тут неоціненну допомогу в частині вдосконалення корпоративного іміджу, впливу на свідомість людей, управління їх враженнями. p align="justify"> Отже, зусилля щодо створення та вдосконалення фірмового стилю освітньої установи повинні бути зосереджені у двох напрямках - у напрямку впливу на зовнішню і внутрішню цільову аудиторію.
Актуальність дослідження пов'язана, в першу чергу, зі слабкою пропрацьованністю питань створення фірмового стилю освітніх установ різного рівня як в навчально-методичної, так і в науково-популярній літературі.
Аналіз джерел показав наявність теоретичних і методичних розробок, що стосуються фірмового стилю підприємств, що здійснюють свою основну діяльність в таких сферах, як торгівля, ресторанне та готельна справа, а також підприємств, що випускають товари народного споживання - тут необхідно назвати таких авторів, як Почепцов Г.Г., Годін А.М., Гундарін М., Еллвуд А. Звертає на себе увагу також наявність публікацій, що стосуються фірмового стилю суспільно-політичних...
