організацій у сфері формування та реалізації політтехнологій - цікаві, зокрема, дослідження таких авторів, як Горчакова В.Г., Ачкасова В.А., Володина Л.В., Даченков І., Дерев'янко Є., Вайнштейн Г.І., Городецька І.Є. Можна відзначити також ряд підручників і публікацій у спеціалізованих галузевих журналах, що розглядають питання створення фірмового стилю підприємства в тісному В«ув'язціВ» з маркетинговими технологіями - зокрема, дослідження таких вітчизняних та іноземних авторів, як Акуліч М.В., Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Бєляєв В.І., Берд Д., Бун Л., Куртц Д. Крилова Г.Д., Соколова М.І. і цілий ряд інших.
Деякі сучасні автори (Шамоні П.А., Грідіна Л.В.) розглядають процес створення фірмового стилю освітньої установи як невід'ємна умова підвищення конкурентоспроможності останнього, однак ступінь розробленості питань створення фірмового стилю освітньої установи в сучасній літературі абсолютно недостатня.
Фірмовий стиль - це сукупність колірних, графічних, словесних, акустичних елементів, які використовуються для ідентифікації послуг будь-якої сучасної компанії і дозволяють відрізняти послуги із загальної маси аналогічних продуктів компаній-конкурентів.
Будь-яке освітній заклад щодня піддається формальної і неформальної оцінці людей, що, природно, прямо і безпосередньо впливає на формування його іміджу. Основні функції фірмового стилю освітньої установи полягають у забезпеченні його власнику наступних переваг: допомагає споживачеві послуг швидко і безпомилково ідентифікувати освітня установа; дозволяє установі з найменшими витратами виводити на ринок свої нові послуги; підвищує ефективність діяльності; знижує витрати на формування комунікацій внаслідок підвищення ефективності реклами; забезпечує досягнення необхідної єдності реклами та інших засобів маркетингових комунікацій; сприяє зміцненню іміджу освітньої установи.
Мета роботи - дослідження фірмового стилю освітньої установи.
Об'єкт дослідження - фірмовий стиль в системі маркетингових комунікацій освітньої установи.
Предмет дослідження - фірмовий стиль організації ФГБОУ ВПО В«СПБГУВКВ».
Завдання :
В· Розглянути понятійний апарат маркетингових комунікацій
В· Виявити роль фірмового стилю у формуванні іміджу організації
В· Дослідити структуру фірмового стилю
В· Розглянути способи формування фірмового стилю
В· Проаналізувати елементи фірмового стилю СПбГУВК
