Введення
Основним двигуном прогресу завжди були і є людські потреби. Сьогодні суспільство споживання вимагає постійного зростання ринку пропозиції, внаслідок чого відбувається стрімке збільшення кількості різноманітних фірм, здатних задовольнити найвибагливіші потреби людини. Виникає резонне питання: як же в умовах такої жорсткої конкуренції, фірмі, тільки що з'явилася на світ, заявити про себе? Що може стати ключем до успішності?
Дивно, але сьогодні навіть товари та послуги виключно високої якості не є гарантією успіху, для фірми. Так що ж тоді може допомогти новачкові зайняти гідне місце серед досвідчених конкурентів? Безумовно, найефективнішим вирішенням цієї проблеми є грамотна розробка фірмового стилю.
Фірмовий стиль - образ компанії, дозволяє виділитися компанії серед мільйонів конкурентів. Унікальність і неповторність, емоційна виразність цього образу є потужним рекламним інструментом, який здатний зробити упізнаваним пропозицію компанії. Будучи одним з найдієвіших рекламних інструментів, корпоративна символіка може багато розповісти споживачеві про смак, обраному напрямку діяльності, амбітності перспективних планів компанії, ставши останнім аргументом на користь послуг і товару компанії. Логотип, корпоративні кольори та інші елементи фірмового стилю міцно зв'язуються з ім'ям компанії, сприяючи формуванню позитивного образу, полегшуючи просування комерційного продукту на ринку. У більшості рекламних компаній в тій чи іншій мірі використовуються різні поліграфічні матеріали від листівок і візитних карток, до мобільних телефонів з логотипами компанії. У певному сенсі до поліграфії можна віднести і декорування фірмового автопарку, і тиражування об'єктів зовнішньої реклами. Це говорить про те, що така реклама має вкрай широку сферу застосування.
Реклама повинна викликати у споживачів інтерес не тільки до іміджу компанії, або її певної продукції, але і до діяльності фірми в цілому. Наявність якісної та цікавої рекламної поліграфії у багато разів може підвищити ефективність реклами.
Якісна поліграфія - це візитна картка компанії, носій її фірмового стилю. Це та сама «одежинка», по якій учасника ринку зустрічають партнери, споживачі і конкуренти. Вона впливає на імідж компанії. Тому сьогодні така тема, як розробка елементів фірмового стилю найбільш актуальна.
Фірма Кабелькомплект - молода компанія, поки що не має власного фірмового стилю, але потребує його розробці. Створення фірмового стилю дозволить вивести фірму на новий рівень, створить позитивний образ в очах покупців і виділить компанію із загальної маси конкурентів.
Метою дипломної роботи є створення логотипу, візиток двох видів (особистої та корпоративної), конвертів двох форматів, фірмового бланка, папки і одного з елементів друкованої. Вивчення теоретичних основ фірмового стилю, на основі отриманих знань і створюватиметься фірмовий стиль для компанії Кабелькомплект.
Для цього слід виконати наступні завдання:
вивчити етапи розробки фірмового стилю;
вивчити вплив фірмового стилю на імідж компанії;
вивчити питання психофізичного сприйняття кольору і форми;
ознайомитися з уже існуючими розробками фірмового стилю кабельних фірм.
1. Теоретична частина
1.1 Теоретичні основи розробки фірмового стилю
рекламний фірмовий імідж
В даний час керівники навіть невеликих компаній приходять до усвідомлення того, що корпоративна символіка необхідна. Але розробити хороший фірмовий стиль на початку діяльності компанії досить не просто. Головна проблема компанії полягає навіть не в кількості грошей, а в усвідомленні свого унікального образу, а ідея образу - це основа фірмового стилю. Безликий, ні про що не говорить стиль - це відсутність стилю.
Якщо компанія почне діяти на ринку без певної фірмової символіки (проводити рекламні та PR-акції, випускати рекламні поліграфічні матеріали і т.д.), це негативно позначиться на її іміджі. Крім того, вона ризикує загубитися серед конкурентів. У зв'язку з цим з перших днів створення компанії і вже в перших рекламних кампаніях необхідно використовувати мінімальний набір компонентів фірмового стилю. Він може включати, наприклад, фірмовий товарний знак, колірну гамму, слоган.
Формування фірмового стилю - складний комплекс творчих і організаційних завдань. Можна виділити наступні основні етапи цього процесу.
Проведення рекламно-маркетингових досліджень.
Формулювання основної ідеї, яку повинен нести фірмов...
