Белкоопсоюза
Установа освіти
"Білоруський торгово-економічний університет споживчої кооперації"
Кафедри теорії кооперації та соціології
"Проблема ефективності реклами"
Виконала:
студентка групи О-15
Лахтанова Я. С.
Перевірила викладач:
Туренкова І. Н.
Гомель 2012
Актуальність проблеми дослідження
Республіка Білорусь знаходиться на стадії переходу до ринкової економіки. Телевізійний ефір заповнюють передачі, виготовлені в комерційних цілях і спрямовані на залучення значних аудиторій глядачів з метою отримання прибутку. Джерелом такого прибутку стала оплата рекламних роликів, які заполонили екрани. Дуже часто така реклама, у вигляді закликів купувати продукцію або скористатися послугами, має дуже низьку якість. Товари розхвалюються з усіх боків, але іноді це не відповідає дійсності. Чомусь особливо часто з'являються ролики, що рекламують зубну пасту, шампуні та миючі засоби іноземного виробника. Перший час такий вид телепродукції привернув глядачів - спрацювало звичайна цікавість. Але згодом часто повторювані рекламні ролики з набридливими мелодіями, які до того ж переривають улюблену передачу або фільм почала значно дратувати. Реклама на телебаченні перетворилася на негативне явище серед основної частини населення. Деякі до неї пристосувалися, у деяких вона досі викликає відразу. Однак іноді рекламні ролики відрізняються від їх основної частини. Це залежить від якості, змісту, використання гумору, оригінальності або інших факторів. При проведенні своєї рекламної політики фірмам необхідно врахувати, як впливає телевізійна реклама на глядача, фактори такого впливу, що саме по собі покаже її ефективність та доцільність використання, допоможе відкоригувати в необхідному напрямку. Адже товаровиробнику не все одно, переконає він у рекламі потенційного споживача купити його продукцію, чи просто змусить переключитися на інший канал. Тільки споживач знає, якою вона повинна бути, щоб досягти мети. Різноманіття сучасної реклами передбачає десятки, а то й сотні різних способів поширення рекламних повідомлень. Отже, пряма реклама. Тут виділяються види: 1. реклама поштою; 2. матеріали, що вручаються особисто - литовки, інформаційні листи. Реклама в пресі. Тут виділяються такі види: 1. газетна реклама; 2. реклама в журналах, 3. реклама в галузевих журналах; 4. реклама в довідниках і телефонних книгах; 5. реклама в фірмових бюлетенях. Друкована реклама має такі підвиди: 1. реклама в каталогах; 2. реклама на буклетах; 3. проспекти; 4. плакати; 5. реклама на листівках, календарях, флаєрах, листівках і т.д. Так звана екранна реклама поділяється на: 1. реклама в кіно; 2. реклама на телебаченні; 3. ...
