Введення
Маркетинг в буквальному значенні слова означає процес просування товарів на ринок. В даний час цей процес досить багатогранний і вимагає професіоналізму фахівців, у функції яких забезпечення збуту. p align="justify"> Маркетингова стратегія має грунтуватися на тісному взаємозв'язку з операційним маркетингом, на хорошому знанні кон'юнктури ринку, на аналізі тактики проникнення на ринки збуту, тактики підприємства по збуту товарів, існуючої на підприємстві системи ціноутворення, рекламної політики.
В основі стратегічного маркетингу лежить аналіз споживчого попиту на продукцію або послуги, які пропонуються на ринку збуту підприємством.
У завдання стратегічного маркетингу входить забезпечення конкурентоспроможності товару на довготривалу перспективу.
Стратегічний маркетинг безпосередньо пов'язаний зі стратегічним плануванням розвитку підприємства і робить значний вплив на формування організації системи управління підприємством.
Ефективна маркетингова політика завжди орієнтована на споживача. Велике значення має, хто виступає як споживача: окрема людина, сім'я, інше підприємство, фірма або організація. p align="justify"> Рекламна діяльність - неодмінна складова маркетингових комунікацій - комплексу заходів, які використовує фірма (товаровиробник, посередник) для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари чи послуги.
При правильному виборі засобів реклами і зручному їх розташуванні можна залучити велику кількість покупців, збільшити обсяг продажів і як наслідок - підвищити прибуток підприємства. p align="justify"> Реклама виконує не тільки інформаційну функцію, але і функцію популярності новинки, стимулює попит модернізовані, вдосконалені товари. Вона сприяє створенню позитивного іміджу підприємства, що пропонує споживачеві свої товари або послуги. p align="justify"> Реклама здатна дати людям нові знання і новий досвід. Крім того, вона викликає реакцію громадськості на інформацію і сприяє задоволенню матеріальних потреб споживачів. p align="justify"> Реклама є масовою комунікацією, що впливає на формування думок і настроїв, що сприяє закріпленню звичок, навичок покупця.
Реклама на сучасному етапі перетворилася в самостійний вид діяльності людини - рекламний бізнес. Запорукою його успіху, як і будь-якого іншого виду діяльності, є якісне, професійне управління. Стосовно до реклами це поняття можна визначити як В«рекламний менеджментВ» (управління рекламою), який виступає в якості всеосяжного чинника ефективності реклами на сучасному етапі розвитку. p align="justify"> Тому вивчення реклами відіграє велику роль у процесі організації рекламної діяльності.
Наскільки правильно організована рекламна стратегія від цього і залежить її успіх на ринку. У зв'язку з цим тема...
