Федеральне державне освітній заклад
вищого професійного навчання
"ЧЕЛЯБІНСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ КУЛЬТУРИ І МИСТЕЦТВ"
Інститут журналістики
Кафедра реклами
Курсова робота з дисципліни:
"Основи реклами"
На тему: "Естетика гумору в рекламі"
Виконала студентка
курсу, групи 206 МР
Казанцева Олена
Керівник: Терехова О.В.
Челябінськ 2011
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти рекламних кампаній
1.1 Гумор у рекламі, його значення
1.2 Асоціативна роль рекламної атрибутики
1.3 Особливості формування естетики гумору в рекламних кампаніях
Глава 2. Аналіз застосування гумору в рекламній кампанії "Skittles". Практичні рекомендації з удосконалення гумору в рекламі
2.1 Аналіз рекламної кампанії на прикладі "Skittles"
2.2 Використання пропаганди гумору в рекламі і практичні рекомендації щодо вдосконалення естетики гумору в рекламних кампаніях
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Відомо, що ефективність і дієвість реклами полягає в тому, наскільки дохідливо і чітко буде здійснено вплив інформації, що є змістом реклами, на її потенційний об'єкт. Людина отримує уявлення про рекламований товар або послуги в зовнішньому вигляді і судить про те, "чи є пропоновані йому блага потребою, або ж без них можна прожити і не страждати від комплексу неповноцінності" [18, с.43]. При цьому під змістом рекламованого товару увазі сукупність рекламної текстової складової, графічного зображення, слогана, і тому подібного. Якщо ці складові реклами скрупульозно опрацьовані і наявні в суворій послідовності, взаємопов'язані між собою і представляють єдине ціле, - то, найімовірніше, така реклама може стати ефективною. p align="justify"> Щоб вплив реклами було направлено на певну групу споживачів, така група повинна бути ретельно вивчена. Для досягнення цієї мети проводять цілий ряд досліджень в області маркетингу, соціології та інших сфер суспільної взаємодії, щоб спрогнозувати вчинки певної групи. Спосіб життя подібного соціуму з чітко встановленим доходом досить единообразен, і, таким чином, його береже люди, швидше за все, будуть однаково реагувати і стануть споживачами товарів або послуг, які пропагує та чи інша реклама. Так виникає орієнтація на потенційного клієнта. Інакше кажучи, реклама, яка створює спокусливий образ і спрямована на певну аудиторію, є досить ефективною. p align="justify"> Актуальність дослідження
