gn="justify"> полягає в тому, що найбільш спокусливі або привабливі образи в рекламі часто пов'язані з культом сили і влади, а найефектніші і запам'ятовуються образи, яким хочеться наслідувати, і на яких хочеться бути схожими, - зі знаменитими і мега популярними особистостями. При цьому образ, народжений рекламою, не повинен мати одноманітну структуру, необхідно різноманіття і закінченість, гармонія, щоб він не "затерся" і не став нудним. Для цього в рекламу вносять свіжі елементи, які могли б залучити потенційних клієнтів. Рекламні ідеї повинні бути оригінальними і не сумними, вони не повинні копіювати популярні і знайомі, всім встигли набриднути рішення. Рекламна ідея повинна приковувати увагу, бути яскравою. Цього можна досягти лише за допомогою вдалих художніх і текстових рішень, а також за допомогою розміщення рекламних оголошень у ЗМІ, які користуються великою популярністю, і які читають, слухають або дивляться потенційні споживачі. Вдалим рішенням, яке надовго залишилося б у пам'яті об'єкта, може служити гумористичне зміст реклами.
Проблематика дослідження полягає в деякому падінні ефективності впливу рекламного продукту на потенційних споживачів, в результаті чого багато кампанії сьогодні звертаються до теми гумору в рекламі. Були розроблені нові види рекламних продуктів, які пропонують споживачам гумористичні образи, з метою більшою мірою залучити споживачів в рекламні ситуації, застосовуючи при цьому приклади з реального життя, як відомих особистостей, так і простих людей. Такі видозміни призводять, як правило, до хороших плодам. При цьому основною складовою підвищення ефективності рекламних кампаній є естетичне сприйняття гумористичних образів у рекламі, і особливо така тема актуальна для рекламної кампанії сегмента, що користується попитом у дітей і підлітків.
Об'єктом дослідження виступили відносини, що виникають і розвиваються між учасниками процесу реалізації рекламних кампаній і рекламних продуктів, в яких присутній гумор.
Предметом дослідження виступила естетика гумору в рекламі.
естетика гумор реклама
Мета дослідження , на основі вивчення теорії та практики, розробити практичні рекомендації щодо вдосконалення естетики гумору в рекламних кампаніях (на прикладі рекламної кампанії " Skittles ")
Для досягнення даної мети автором роботи були поставлені наступні завдання :
) виявити: вивчити джерела та літературу з теорії і практики використання гумору в рекламі;
) розкрити поняття "естетики" і "естетики гумору", визначити дефініцію "гумору" в рекламі;
) вивчити метод...
