Математичні МОДЕЛІ реклами медичних та освітніх послуг у ринковому умів
Вступ
Зх годиною з'являється все больше медичних та освітніх закладів (особливо вузів), Які предлагают Платні послуги населенню. При цьом вступає в дію реклама, яка Нічим суттєвім НЕ відрізняється від реклами усіх других товарів та послуг. Тому в подалі тексті для узагальнення змісту, зрозумілості прікладів и СКОРОЧЕННЯ вісловів буде використовуват Термін "реклама товару (ів)".
Серед Великої кількості публікацій, спрямованостей на Розкриття різніх СТОРІН реклами [Ф. Джефкінс, 2001; Б.А. Обрітько, 2002; М.Ю. Рогожин, 2002; Дж.Р. Россітер, Л. Персі, 2002; Дж. Сівулка, 2002; В.В. Учнів, Н.В. Старих, 2002; Л.М. Федотова, 2002], практично немає таких, в якіх містівся б кількісній аналіз ее закономірностей І, тім більш, математичні МОДЕЛІ системи В«реклама - людина як потенційній ее споживач В». Наші попередні Дослідження [М. Максимович, 2001; 2002; 2003] були прісвячені псіхофізічному (біофізічному) аналізу сприйняттів и засвоєння людиною реклами, яка розглядається як один Із Видів ІНФОРМАЦІЇ. Однак лишилося багатая завдань, Які нужно розв'язати. Зокрема актуально змоделюваті дію однієї з Головня властівостей реклами, что віявляється в посіленні конкурентоспроможності відповідного товару. Аджея в рекламі у більш доступній та чуттєвій ФОРМІ, чем в других видах ІНФОРМАЦІЇ, Наприклад, інструкціях, розкріваються ПЕРЕВАГА товару.
ВРАХОВУЮЧИ Сказання Вище, Було поставлено завдання: засобой математичного моделювання відобразіті роль реклами в конкурентній боротьбі товарів.
В
Методика ДОСЛІДЖЕНЬ
Робота базується на теоретичності конструюванні й аналізі реальних СПОСТЕРЕЖЕННЯ. Теоретичні побудова являли місленнєвій експеримент Із селективно відібранімі з Наукової літератури и перевірюванімі математичность моделями. При поиска відображення конкурентної Боротьби Було вибрать одну з розробок М. Ейгена и П. Шустера (1982). Біофізічні МОДЕЛІ ціх авторів відобразілі конкурентно боротьбу за виживання різніх Видів молекулярних Утворення. Один Із таких Видів у результаті мутацій набув нову Якість, что может буті перенесено на новий товар Із відповідною інтерпретацією параметрів моделей. Багатая НЕ розглядуваніх у Цій статьи моделей М. Ейгена и П. Шустера такоже дозволяють застосуваті узагальнення трактування, подібно до того, як це роблять в узагальненій термодінаміці [В.О. Максимович, С.В. Беспалова, 2002]. p> На відміну від попередніх моделей для вираженною конкуруючіх об'єктів, Було знайдено аналог для неконкуруючіх (Слабко, неістотно конкуруючіх) об'єктів, что співіснують один з одним. Прикладом таких товарів могут буті м'ясні та кондитерські вироби. Модель подібного Явища, альо задля товарних взаємовідносін, булу запропонована в біоекології Р. Мак Артуром в 1967 р., а нами узята у В.Д. Федорова (1979), Який додатково Глибока ее проана...
