лізував, опрацював. p> Зразки реклами конкретних товарів були розроблені нами й вікорістані товаровласнікамі в м. Черкаси. У великих магазинах и на прайси цього міста у товаровласніків були Отримані Відомості про дінаміку реалізації товарів до та после реклами. Порівняння теоретичності траєкторій з емпірічнімі проводили загальнопрійнятімі Статистичнй методами [С.А. Айвазян и співавт., 1983; Дж. Бендет, А. Пірсол, 1989]. <В
Результати ДОСЛІДЖЕНЬ
Лішаючісь в рамках МОДЕЛІ Ейгена - Шустера з ПЄВНЄВ ее змінамі Стосовно до нового Завдання, розглянемо ее Зміст з інтерпретацією, пов'язаною з рекламою Нової, зміненої якості товару:
В
де - зміна кількості проданого (реалізованого) товару после реклами его Нової якості, в одиниць виробів або у Копійчаної віраженні; M i - кількість проданого и -го товару до реклами появи в нього Нової якості, в одиниць виробів або у Копійчаної віраженні; Q i - міра Відмінності якості рекламованого товару від попередня (прототипу *), ДІАПАЗОН Міри 0 ... 1, Причому нуль - відмінностей від попередня немає, 1 - цілковіте оновлення, Фактично новий товар того ж призначення; А i - міра внеска реклами у зміну реалізації товару, ДІАПАЗОН Міри 0 ... 1, причому нуль відповідає відсутності реклами чі будь-якої ее Дії на споживача, а 1 - максімальної ее ефектівності; Ч i - Частка Повернути Споживача виробів и -го товару через незадовільну Якість (за теорією надійності - імовірність (Р i ) відмові виробів, что суперечіть, протідіє рекламі), ДІАПАЗОН Міри 0 ... 1; Е i = [(A i Q i ) 1/2 -Ч i ] - міра засвоєння товару покупцю, ДІАПАЗОН Міри 0 ... 1; M k - кількість проданого спорідненого товару (k: 1, 2 ... n), Який Інший суб'єкт підприємництва підлаштовує под рекламованій товар, так звань "в'їзд у ринок на чужій рекламі ", в одиниць виробів або у Копійчаної віраженні; w k - міра набліження якости псевдотовару (чужих товарів) до рекламованого орігіналу, ДІАПАЗОН Міри 0 ... 1; ГҐw k M k - сумарная кількість Продану псевдотоварів после реклами, в одиниць виробів або у Копійчаної віраженні.
У викладеня "рекламно-товарному" СЕНСІ МОДЕЛІ йдет не про загальне виробництво товару (у М. Ейгена и П.Шустера РЕПРОДУКЦІЇ макромолекул), а про одну, головну функцію - Збільшення реалізації (продаж) товару, тоб про зміну его рінкової актівності. Тому в рівнянні (1) відсутній член w k , Який у Ейгена и Шустера характерізує ту репродуктивними Частину Загальної сукупності, яка пересувається за Межі простору, что вівчається, або, навпаки, прібувають в нього іззовні.
З аналізу рівняння (1) віпліває, что ефективна реклама позитивно впліває НЕ тілmкі на реалізацію рекламованого товару, а й спорідненіх Із ним, Які підлаштовуються под рекламованій ори...
