я, які завдання увазі рекламодавець, але час вже втрачено - він залишився незадоволеним, а підрядник перебуває в подиві. p align="justify">
Що робити? Потрібно пам'ятати, що рекламне агентство в принципі не повинно вирішувати ваші бізнес-проблеми. Цим займаються консалтингові компанії. Крім того, ніхто, крім рекламодавця, не знає головні показники свого бізнесу, такі як розмір маржі, вартість залучення клієнта та інші. Однак, спираючись саме на ці дані, можна легко визначити цільові показники для рекламної кампанії, наприклад суму вартості кліка, яку ви можете заплатити при певному відсотку конверсії (співвідношення кількості подзвонили у вашу компанію людей і числа тих, хто став вашими клієнтами), середній розмір угоди і маржі, яку ви маєте намір отримати. Після того як ви повідомите про ці цільових показниках рекламному агентству, воно з радістю (або з сумом) візьметься їх виконувати або доведе вам, чому їх не можна досягти. Ставити абстрактні завдання, формулювання яких приблизно така: В«Ми хочемо більше клієнтівВ» - дуже небезпечно, тому що ви і агентство по-різному розумієте сенс слова В«більшеВ».
ДРУГИЙ МІФ: В«АГЕНТСТВО ПРОСТО хоче витратити НАШІ ГРОШІВ»
Будь-яке рекламне агентство є комерційним підприємством, тому воно дійсно хоче витратити ваші гроші. Інша справа, що воно зацікавлене в максимально тривалому співробітництві з вами і докладе всіх зусиль для того, щоб ви як рекламодавець залишилися задоволені результатом. p align="justify"> На жаль, контекстна реклама не найпростіша послуга, і, не володіючи достатніми знаннями, при її реалізації досить легко витратити бюджет і при цьому не побачити конкретні результати. Ситуація ускладнюється тим, що на ринку є кілька систем контекстної реклами, кожна з яких має власний інтерфейс. Для розуміння тонкощів управління ними потрібно досить багато часу, а для того щоб стати віртуозом у цій сфері, необхідний ще більший часовий проміжок. Крім того, існують системи відстеження ефективності контекстних рекламних кампаній (наприклад, Google Analytics або В«Яндекс.МетрикаВ»), використання яких також вимагає дуже великих знань. Агентства контекстної реклами, в свою чергу, мають досвід роботи з усіма В«постачальникамиВ» такої реклами і вміють відстежувати ефективність проведених промо-акцій. p align="justify"> Що робити?
Якщо ви побоюєтеся того, що агентство хоче витратити ваші гроші, не пропонуючи нічого натомість, вам слід максимально В«зануритисяВ» в рекламну кампанію, тобто бути в курсі, що відбувається. Досягніть того, щоб ваші стосунки були максимально прозорими, тобто попросіть підрядника забезпечити доступ до систем управління і відстеження ефективності. Показники результативності контекстної реклами легко виміряти (поточний звіт про хід кампанії можна отримувати щодня), це дозволяє постійно бути в курсі, що відбувається. Якщо агентство з я...
