Зміст
Введення
. Визначення та специфіка подієвого PR
. Класифікація спеціальних заходів як основного інструменту подієвого PR
. Практичні аспекти використання подієвого PR
Висновок
Список джерел
Введення
Предметом цього дослідження є подієвий PR, його місце в системі сучасних інтегрованих маркетингових комунікаціях, а також роль подієвого PR в побудові ефективного бренду. Автор зробив спробу охопити і теоретичну (визначення, класифікація, специфіка подієвого PR), і практичну (реалізація спеціальних заходів у Росії) частини. p align="justify"> Цілі дослідження - аналіз вже проведених спеціальних заходів, виявлення основних переваг і помилок; розгляд подієвого PR в контексті інтегрованих маркетингових комунікацій, його інструментів; прогнозування основних тенденцій у цьому виді комунікацій та його ролі у створенні і просуванні бренду .
Для досягнення мети автор поставив такі завдання:
вивчити теоретичні аспекти подієвого PR;
класифікувати спеціальні заходи як головний інструмент подієвого PR;
навести приклади вдалого використання подієвого PR на російському ринку товарів і послуг.
У своїй роботі автор спирався на наукові праці та публікації теоретиків і практиків у галузі стратегічного менеджменту, маркетингу, зв'язків з громадськістю. Дослідження дозволило автору поглибити і систематизувати знання в сфері інтегрованих маркетингових комунікацій для подальшого їх застосування у практичній діяльності. br/>
1. Визначення та специфіка подієвого PR
Подієвий PR є найважливішим елементом в системі інтегрованих маркетингових комунікацій, за допомогою якого компанія взаємодіє з широкою аудиторією, повідомляючи інформацію про себе і свій товар, формує, підтримує і розвиває сприятливу думку, позитивний імідж та ділову репутацію виробника .
Подієвий PR дозволяє отримати прямий контакт споживача з продуктом. Він використовує кошти BTL-реклами. Спеціальні заходи - основний інструмент подієвого PR. Їх проводять для того, щоб створити певну емоційну зв'язок між торговою маркою і споживачем, а також підвищити найбільшим чином рівень лояльності споживачів до бренду. p align="justify"> Вміле використання подієвих комунікацій ефективно допомагає в збільшенні продажів, підвищення лояльності клієнтів і співробітників, формуванню паблісіті, ділової репутації, підвищенню ступеня впізнаваності бренду і передачі його цінності. Однак, важливо, щоб заходи подієвого PR гармонійно вписувалися в єдиний комплекс просування торгових марок. p align="justify"> Якщо говорити про російський ринок т...
