оварів і послуг, то вже давно склалася ситуація, при якій стандартні методи ATL-реклами вже не приносять того комунікативного ефекту, що був раніше. Досить серйозна конкуренція, перенасичення споживача інформацією ставлять перед компаніями і PR-агентствами питання ефективності традиційних форм просування товару. p align="justify"> Крім цього, сучасний споживач сьогодні потребує діалогу з виробником. Виробникові, у свою чергу, для того, щоб вести такий діалог, слід знати свого споживача, його уподобання, смаки, історії здійснення покупок. І тут найбільш ефективним засобом впливу на цільову аудиторію є використання нестандартних видів комунікацій (BTL технології - заходи щодо стимулювання збуту). До них відносяться: мерчандайзинг, промоушн, ​​виставкова діяльність, презентації, подієвий PR і т.д.
Можна по-різному формувати у людини уявлення про бренд, але найбільш дієвий спосіб - дати можливість В«доторкнутисяВ» до продвигаемому товару, познайомитися з ним у буквальному сенсі. Подієвий PR покликаний у цьому допомогти. Спеціальні заходи, будучи основним його інструментом, впливають, в першу чергу, на серця і уми споживача, саме з цієї причини їх результати неможливо швидко оцінити. Спеціальні заходи дозволяють не тільки наблизити продукт до споживача, але і створити ту атмосферу, яка ідеальним чином відповідає бренду, вони залишають певне емоційне враження у свідомості споживача, при чому це враження прямо пов'язане з брендом, тобто створюється емоційний зв'язок: В«споживачВ» - В«брендВ». З точки зору психології, все пояснюється досить просто. По-перше, людина дуже добре запам'ятовує те, що пережив на чуттєвому рівні. По-друге, він як би В«уособлюєВ» торговельну марку і відчуває вдячність і дружнє ставлення за подарований досвід. По-третє, цільова група краще сприймає те, що виробник коммуніцірует ненав'язливо, оскільки відвідування подібних спеціальних заходів є явищем добровільним, і у людей залишається відчуття самостійного вибору. p align="justify"> Тому, при організації спеціального заходу слід врахувати, що всі його складові повинні бути безпосереднім чином пов'язані з брендом. Такий підхід називається brand experience і передбачає В«повнеВ» занурення споживача у світ бренду. В даний час все більша кількість маркетологів відзначають високу ефективність використання brand experience у просуванні товару на ринку. Даний підхід дозволяє ще до виведення бренду на ринок сформувати у свідомості споживачів В«правильнийВ» хід думок і надати йому потрібні аргументи на користь покупки. p align="justify"> Як вже було сказано, спеціальні заходи проводяться з метою створення певної емоційної зв'язку між брендом і споживачем, а також для підвищення рівня лояльності клієнтів до бренду. Тому кожний захід має вписуватися в єдину систему просування продукту, яка являє собою комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій, в тому числі і пряму рекламу. Рекламна кампанія з використанням подієвог...
