Введення
керамічний маркетинг конкурентоспроможність
Актуальність теми роботи полягає в тому, що політика асортиментів товару - це одне з найбільш значних напрямків діяльності маркетингу кожного підприємства. Особливе значення цей напрямок набуває в нинішніх умовах, коли до товару з боку споживача пред'являються підвищені вимоги з якості та асортименту, і від ефективності роботи підприємства з виробленим товаром залежать всі економічні показники організації та ринкова частка. Під товарним асортиментом розуміється вся сукупність виробів, випущених підприємством. Вид товару ділиться на асортиментні групи відповідно з низкою факторів - функціональними особливостями, якістю, ціною. Кожна група складається з асортиментних позицій (різновидів чи марок), які утворюють базову щабель класифікації (6, с.231). p align="justify"> При розгляді асортименту використовуються такі терміни:
В§ Ширина - загальна кількість асортиментних груп (товарних ліній) у виробника, як правило, визначається кількістю сегментів ринку.
В§ Насиченість (повнота) - загальна кількість складових асортимент конкретних товарів, характеризує ступінь або щільність заповнення марками товару.
В§ Глибина - варіанти пропозиції кожного окремого товару в межах однієї асортиментної групи.
В§ Гармонійність - ступінь близькості товару різних асортиментних груп щодо ряду показників, зокрема: кінцеве використання, вимоги до організації виробництва, канали розподілу і ін
В§ Раціональність. Здатність набору товарів найбільш повно задовольняти потребу покупців.
В§ Стійкість - здатність набору товарів задовольняти попит на одні і ті ж товари. Особливість таких товарів - наявність стійкого попиту на них.
В§ Новизна - здатність асортименту задовольняти змінилися потреби за рахунок появи нових аналогічних товарів, що відрізняються якимись властивостями.
В§ Управління асортиментом - діяльність, спрямована на досягнення вимог раціональності асортименту (5, с.186).
У даній роботі проводиться дослідження асортиментної політики на прикладі керамічної плитки, виробленої ВАТ В«Завод керамічних виробівВ» (Єкатеринбург).
Мета роботи - аналіз асортименту виробленої продукції з подальшою розробкою пропозицій щодо вдосконалення асортиментної політики ВАТ В«Завод керамічних виробівВ». У відповідності з поставленою метою сформульовані такі завдання роботи:
1. аналіз ринку керамічної плит...
