вдання роботи:
охарактеризувати основні канали розповсюдження реклами;
визначити ефективність каналів поширення реклами;
провести маркетинговий аналіз компанії PromoVenta;
виявити фактори, що визначають вибір каналу розповсюдження реклами компанії PromoVenta;
провести розрахунок показників ефективності вибору каналів поширення реклами.
Об'єктом дослідження є сучасні канали розповсюдження реклами, застосовувані російськими рекламодавцями.
Предмет дослідження - положення методики вибору каналу розповсюдження реклами.
Теоретичною основою роботи є роботи вітчизняних авторів, присвячені аналізованої темі, а також сучасні концепції вибору каналу розповсюдження реклами.
Основними методами, використаними в ході дослідження, є порівняльний, функціональний і структурний аналіз. Для обробки результатів емпіричних досліджень застосовувалися математико-статистичні методики. p align="justify"> Інформаційну базу дослідження склали матеріали спеціалізованих друкованих видань, дані управлінської звітності та інших документів компанії PromoVenta.
Практична значущість проведеного дослідження полягає в тому, що запропонована методика вибору каналу розповсюдження рекламної інформації може використовуватися фірмами, що займаються створенням та просуванням сайтів.
Структура роботи. Робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури, додатків. p align="center"> рекламодавець маркетинговий аналіз
Глава 1. Канали розповсюдження реклами та носії реклами
.1. Основні канали поширення реклами
При плануванні рекламної кампанії або акції найважливіше значення має вибір носія і формату рекламного матеріалу, а також каналу його поширення. Відбір медіаканала - важливий момент у всьому процесі медіапланування, у результаті він впливає на результати всієї рекламної акції. Невірно вибраний медіаканал зробить неефективною всю рекламну кампанію. p align="justify"> Канали розповсюдження реклами визначаються в літературі таким чином: "Канал розповсюдження реклами - це спосіб тиражування рекламного повідомлення і доставки його широкій публіці, розповсюдження в часі і просторі". "Канал розповсюдження реклами - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів". p align="justify"> Деякі автори під каналом і засобом поширення (носієм) реклами розуміють одне і те ж: "Важливе завдання рекламної практики - вибір засоби (каналу розповсюдження) реклами". Дійсно, у багатьох випадках носії і канали поширення реклами збігаються (наприклад, преса є і носієм, і каналом). Але їх потрібно розрізняти. p align="justify"> Канали розповсюдження реклами характеризуються, перш за все, охоплюваній аудиторією та ефективністю впливу на неї. Засіб ...
