освіти та науки Росії
Державна освітня установа вищої професійної освіти
В«Російський державний гуманітарний університетВ»
(РДГУ)
ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ, УПРАВЛІННЯ ТА ПРАВА
ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛІННЯ
Кафедра маркетингу та реклами
Курсова робота
по темі: В«Оцінка ефективності медійної інтернет-рекламиВ»
Студентки 10 групи
курсу ФУпр
Леонтьєвої К.Г.
Москва 2011
Зміст
Введення
Глава 1. Особливості медійної реклами
Глава 2. Специфіка, переваги та недоліки медійної реклами
Глава 3. Оцінка ефективності медійної реклами
Висновок
Список використаних джерел
Введення
медійний реклама інтернет
Інтернет-маркетинг вперше з'явився на початку 1990-х років, коли текстові сайти почали розміщувати інформацію про товари. Через деякий час Інтернет-маркетинг переріс у щось більше, ніж продаж інформаційних продуктів, зараз йде торгівля інформаційним простором, програмними продуктами, бізнес-моделями і багатьма іншими товарами і послугами. Такі компанії, як Google, Yahoo, і MSN підняли на новий рівень і сегментували ринок Інтернет-реклами, пропонуючи малому і середньому бізнесу послуги з локальної рекламі. Рентабельність інвестицій зросла, а витрати вдалося знизити. Цей тип маркетингу став основою сучасного капіталізму, яка дозволяє кожному, у кого є ідея, товар або послуга досягти максимально широкої аудиторії. p align="justify"> Інтернет-маркетинг в першу чергу надає споживачеві можливість отримати інформацію про товари. Будь-який потенційний споживач може, використовуючи Інтернет, отримати інформацію про товар, а також купити його. Хоча, якщо там не буде інформації про товар, або він її не знайде, то, швидше за все він придбає товар у конкурента. p align="justify"> Крім того, компанії, що використовують Інтернет-маркетинг, економлять гроші як на персоналі, який займається продажами, так і на рекламі. А головне, що Інтернет-маркетинг дозволяє розширити діяльність компанії з локального ринку на національний та міжнародний ринок. При цьому як великі компанії, так і малі, мають більш урівноважені шанси в боротьбі за ринок. На відміну від традиційних рекламних медіа (друкованих, радіо і телебачення), вхід на ринок через Інтернет є не надто витратним. Важливим моментом є те, що на відміну від традиційних маркетингових методів просування, Інтернет-маркетинг дає чітку статистичну картину ефективності маркетингової кампанії. p align="justify"> До активно зростаючого ринку інтернет-реклами підклю...
