МІНІСТЕРСТВО КУЛЬТУРИ І ТУРИЗМУ УКРАЇНИ
ХАРКІВСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ КУЛЬТУРИ
Кафедра інформаційних технологій
Реферат з дисципліни: В«Електронна комерціяВ»
на тему: В«ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМ И В ІНТЕРНЕТ, ЇЇ ЦІЛІ В»
Харків-2010
ВСТУП
Істотна частина потенційних покупців отримує інформацію про товари в інтернеті. Їх частка постійно збільшується. Основна маса відвідувачів Інтернету - відносно молоді люди з середніми і вище середніх доходами, тобто вкрай приваблива для рекламодавців категорія населення. Отже, реклама як і будь-який інший вид комерційної діяльності націлений на отримання прибутку.
Розміщуючи рекламу в Інтернеті, ми можемо звертатися до ринку в 30 мільйонів чоловік, які відвідують понад мільйон сайтів щомісячно, тобто генерують трафік. Як тільки ми задаємо собі питання, які з них нам конкретно можуть бути корисні, виникає загальноприйняте у термінології інтернет реклами поняття - таргетинг, націлювання на цікаву (цільову) аудиторію. p> По суті все, чим займаються агентства інтернет реклами - це розміщенням реклами на майданчиках, що дають максимальне охоплення аудиторії та ефективним використанням інструментарію, що дозволяє сегментувати аудиторію за однорідними ознаками, намагаючись потрапити своїм рекламним повідомленням В«під нісВ» цікавиться.
1. ПОНЯТТЯ І ЗАВДАННЯ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Інтернет спочатку не призначався для комерційних цілей, тому й реклама в ньому з'явилася далеко не відразу. Найперший банер був створений в 1994 році, мав розмір 468х60 і особливими дизайнерськими вишукуваннями не відрізнявся. Однак ефект він справив значний: як і будь-яка абсолютно нова річ, він виглядав незвично і привертав увагу. Спочатку банери розміщувалися на дружніх ресурсах просто як заміна звичайних текстових посилань. Справжня реклама виникла з появою в Мережі сайтів, що мають комерційну спрямованість [3].
Реклама - комерційна пропаганда споживчих якостей товарів і послуг з метою переконання потенційних покупців їх придбати. Вона включає в себе діяльність, завдяки якій потенційні споживачі можуть ознайомитися з підприємством і його товарами і що формує позитивне уявлення про них і допомагає продажу.
У зв'язку з розвитком інформаційних технологій, поява Інтернет-підприємств і веденням комерційної діяльності в Інтернет можна говорити про розвиток електронної реклами.
Інтернет-реклама - це форма подачі та просування інформаційних образів товарів і послуг в електронному вигляді в мережі Інтернет з вказаним джерелом фінансування.
Інтернет-реклама сайту - найбільш сучасний і високоприбутковий вид реклами в сучасних умовах.
Інтернет та Інтернет-реклама напевно самі значущі відкриття людства останнім час. Головний плюс, який має Інтернет-реклама сайту в порівнянні з іншими способами рекламних звернень, полягає в тому, що Інтернет це віртуальне середовище, що зібрала в єдине ціле масиви інформації буквально про всіх видах діяльності людини. Саме через свого всеосяжного властивості, Інтернет по праву став першим у списку носіїв інформації, витіснивши з чільних місць теле і радіомовлення, а Інтернет-реклама обіцяє стати найбільш затребуваним і дієвим способом оповіщення людей про торгову марку, товари або послуги. Уже зараз, за ​​витратності Інтернет-реклама обійшла теле-і радіорекламу і вкладення грошей у неї збільшується з кожним днем.
Просування і розкрутка сайту, рекламні кампанії, залучення цільової аудиторії - це завдання сайтпромоутінга.
Сайтпромоутінг - сукупність методів Інтернет-комерції, спрямованих на збільшення популярності сайтів і включають в себе: Інтернет-рекламу та інші форми залучення відвідувачів; методи утримання відвідувачів на сайті, забезпечення ними покупки товарів або послуг, пропонованих на сайті; методи створення постійної аудиторії сайту і (або) мережевого співтовариства (ком'юніті).
Технології сайтпромоутінга направляють клієнтів на веб-сайт. І виключно професіоналізмом фахівців з Інтернет-реклами, а не достоїнствами використовуваного комплексу сайтпромоутінга, визначається число відвідувачів, залучених завдяки їх використанню [4,6].
Порівняно з традиційними видами реклами перевагами Інтернет-реклами є:
В· постійна актуальність інформації;
В· можливість видозміни реклами залежно від реакції покупця;
В· можливість приймати інформацію від покупця;
В· швидке поширення інформації;
В· подача різним покупцям різної інформації.
Основним принципом дії реклами в Інтернет є те, що її центральним елементом є веб-сервер підприємства. На його основі будується весь комплекс рекламних засобів. p> Перед власником веб-сервера коштують 2 основні завдан...
